Proximus heeft een overeenkomst gesloten met RMB (Régie Média Belge) voor het toepassen van gerichte tv-reclame. Vanaf het eerste kwartaal van 2020 zal RMB het platform van Proximus gebruiken om gerichte tv-campagnes te lanceren. Proximus geeft aan dat elk scherm bereikt kan worden, ook pc, tablet en smartphone, zowel live als via uitgesteld tv kijken.
Proximus stelt druk bezig te zijn met de commerciële lancering van zijn platform voor 'addressable advertising'. Reclamecampagnes op tv kunnen zo meer aansluiten op het profiel en de interesses van de kijkers. Dit maakt betere besteding van het mediabudget mogelijk. De deal met RMB werd voorafgegaan door een volgens beide partijen succesvolle testfase.
Meer relevante tv-reclame
De overeenkomst met RMB is volgens Proximus een belangrijke stap vooruit om meer relevante reclamespots aan te bieden aan zijn klanten. Voor RMB opent het perspectieven naar adverteerders toe om een specifiek publiek op tv te bereiken. Het platform maakt ook opvolging en rapportages mogelijk. RMB mikt op een commerciële lancering in het eerste kwartaal van 2020.
Het reclameplatform van Proximus biedt ook opties voor adverteerders die regionaal willen adverteren of een zeer specifieke doelgroep willen bereiken. Ook voor de tv-kijker biedt gerichte reclame voordelen, meent Proximus. Gerichte tv-reclame zou een meer relevante kijkervaring bieden die beter is afgestemd op de interesses van een kijker.
Huidige modellen tv-reclame verdrongen
Yves Gérard, CEO van RMB, stelt dat de modellen van tv-reclame waar van oudsher mee gewerkt wordt en die de basis vormen van de commerciële modellen van vandaag, geleidelijk aan verdrongen worden. "De technologie die Proximus ontwikkelt is het juiste antwoord van de sector op deze evolutie, en ik kijk ernaar uit om met RMB een van de pioniers van addressable advertising te zijn in België."
Bart Swimberghe, hoofd van Proximus Smart Advertising, spreekt over een primeur voor Franstalig België. "We hebben de ambitie om in de nabije toekomst ons aanbod uit te breiden naar het hele land."
