Vanuit het kantoor moeten de activiteiten in de Benelux en Scandinavië worden geleid. De leiding zal worden gevoerd door directeur AOL Nederland Joost Hagesteijn, melden de bronnen. Hagestijn bekleedde eerder managementfuncties bij onder meer Yahoo, Telfort en Hachette Filipacchi Media.
De opening van een Nederlands kantoor komt op het moment waarop Twitter besloot zijn Nederlandse kantoor te sluiten en de verkoopactiviteiten over te dragen aan BrandDeli.
Twitter verkeert al tijden in moeilijk vaarwater. Het bedrijf heeft moeite om actieve gebruikers vast te houden en om een winstgevend verdienmodel te realiseren. Twitter heeft circa 313 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd.
Uit onderzoek door Telecompaper blijkt dat steeds minder mensen Twitter op hun mobiele toestel hebben staan. Had in oktober 2015 nog ruim een kwart (26%) van de Nederlanders met een smartphone de Twitter-app geïnstalleerd, in oktober van dit jaar is dat nog maar net iets meer dan één op de vijf Nederlanders (22%). In absolute aantallen verloor Twitter in een jaar tijd in Nederland ruim 250.000 mobiele gebruikers.
SnapChat groeit juist in Nederland. Volgens Telecompaper hadden afgelopen oktober 3 miljoen Nederlanders de app op hun mobiele telefoon staan. Een jaar geleden was dat nog 1,9 miljoen.
