Spotify, met circa 50 miljoen gebruikers wereldwijd, wil volgens Bloomberg met overnames zoals van MightyTV zijn aantrekkelijkheid voor adverteerders vergroten. Het merendeel van de Spotify-gebruikers heeft de gratis versie geïnstalleerd, die wordt bekostigd met advertentie-inkomsten. De Zweedse streaming muziekdienst probeert met nieuwe technologie zoals van MightyTV het voor adverteerders mogelijk te maken om hun reclame beter te richten op bepaalde doelgroepen.
Eerder in maart kocht Spotify het Britse Sonalytic. Dit bedrijf ontwikkelt software voor audio-identificatietechnologie op basis van Artifical Intelligence. De technologie maakt het onder andere mogelijk om muziek te herkennen en te koppelen aan tracks in een database. Spotify wil met de integratie van de Sonalytic software playlists van zijn abonnees verder personaliseren.
