Microsoft heeft in 2012 een kleine één miljoen Surface-tablets verkocht. Dat stelt zakenbank UBS. In vergelijking met een verwachte afzet van 20 miljoen iPad's is dit niet genoeg om een significant marktaandeel op de tabletmarkt te verkrijgen. UBS maakt enkele kanttekeningen: de op de zakelijke markt gerichte Surface Pro komt pas in Q1 van 2013 op de markt. Bovendien is de Surface voor de consumentenmarkt ook pas in Q4 van 2012 gelanceerd. Microsoft heeft nog slechts een beperkt aantal distributiekanalen voor de Surface, die ook slechts in enkele landen officieel te koop is.
