In absolute omzet genereert lineaire televisie nog steeds meer omzet dan streaming videodiensten. Streaming videodiensten zoals Netflix, Disney+, Apple TV+ en Pathé Thuis genereren echter meer omzet per gebruiker dan lineaire televisie. Dat blijkt uit onderzoek van mediaonderzoek.nl.
De videoconsumptie neemt toe onder invloed van vooral SVOD en TVOD. In totaal nam de kijktijd 8 procent toe in 2020. De inkomsten uit advertenties en VOD-abonnementen daalden per saldo met 3 procent. Deze daling komt geheel voor rekening van de adverteerders. Hun omzet is vooral in 2020 gedaald door de corona-crisis, waardoor het aandeel van de advertentie-inkomsten is gedaald. Met 66 procent brengen de adverteerders nog altijd het merendeel van de omzet binnen, maar in vijf jaar tijd leverden zij 16 procent aandeel in ten opzichte van de kijkers.
De totale omzet van video (kijkers en adverteerders) is tussen 2015 en 2020 gestegen van EUR 1,1 miljard naar EUR 1,4 miljard. Bijna driekwart van de groei van EUR 400 miljoen is afkomstig van SVOD. Deze groei zal de komende jaren afvlakken, maar nog altijd goed voor een toename van EUR 100 miljoen tot 2023. De grootste groei zal te zien zijn bij AVOD (online video) en uitgesteld kijken. De adverteerdersbudgetten voor lineair tenslotte zullen vanaf 2021 ook weer toenemen, maar het niveau van 2019 wordt voorlopig niet meer gehaald.
De kijkersomzet per minuut video ligt in 2020 met EUR 23.000 veel hoger dan de inkomsten uit advertenties (EUR 14.648). Voor de komende jaren is te verwachten dat de kijkersinkomsten per minuut redelijk blijven en dat de omzet uit advertenties in het lineaire/AVOD-deel iets zal toenemen tot zo’n EUR 18.000 per minuut. Dat is nog altijd 30 procent lager dan de opbrengsten per minuut in het SVOD/TVOD-deel.
