T-Mobile heeft afgelopen weken diverse advertentie-uitingen gepubliceerd rondom de vijf beloftes die het bedrijf eind augustus deed ten aanzien van de geplande overname van Tele2. Daar is 7 procent van het reclamebudget in die periode voor gaan zitten.
Op 24 augustus presenteerde T-Mobile het integratieplan voor wanneer de overname van Tele2 wordt goedgekeurd. Om de toezichthouders gunstig te stemmen, deed T-Mobile vijf beloftes. Uit cijfers van Telecompaper blijkt dat ongeveer 7 procent van de advertentiebestedingen van T-Mobile in deze periode zijn uitgegeven aan de 'belofte campagne'. In deze advertentiecampagne wees T-Mobile het grote publiek op de beloftes die het bedrijf had gedaan, om zo een publieke discussie op gang te krijgen over de geplande overname van Tele2.
Actief adverteren met drie beloftes
Rondom de vijf beloftes heeft T-Mobile in de voorbije weken met drie beloftes actief geadverteerd. 4 procent van het totale advertentiebudget besteedde T-Mobile aan de belofte dat het bedrijf na de fusie met Tele2 als eerste een 5G-netwerk zou lanceren. Twee procent van het totale advertentiebudget ging naar een advertentie waarin T-Mobile beloofde na de fusie geen prijsverhogingen door te voeren voor vast internet. 0,7 procent van het budget werd besteed aan de belofte dat T-Mobile na de fusie in heel Nederland voor snelle vaste internetaansluitingen zou gaan zorgen.
Meeste advertentiebudget in promotie Unlimited
Het grootste deel van het budget van T-Mobile is afgelopen weken naar gewone campagnes gegaan. Zo ging ruim 60 procent van het budget naar de promotie van T-Mobile's Unlimited abonnement van 35 euro per maand. T-Mobile stak bijna 13 procent van haar budget in de promotie van de Samsung Galaxy S9 in combinatie met het 5 GB abonnement. Daarnaast besteedde T-Mobile bijna 8 procent van haar budget aan haar vast-mobiel voordelen.
Beloftecampagne
T-Mobile lanceerde de beloften-campagne in augustus bewust omdat het bedrijf ervan op de hoogte was dat de Europese Commissie medio september met haar 'Statement of Objections' rondom de geplande fusie met Tele2 zou gaan komen. Dit statement werd vorige week aan T-Mobile en Tele2 verstrekt.
Waarschijnlijk voorzag T-Mobile al dat de Europese Commissie kritisch zou zijn over de voorgenomen fusie. Uit het statement of objections blijkt dat Europese Commissie twijfelt of de voorgenomen fusie een positief effect zal hebben voor de concurrentie op de Nederlandse markt, terwijl T-Mobile tracht aan te tonen dat de Nederlandse markt er juist gezonder door zou worden. T-Mobile gaf daarom vorige week aan verrast te zijn door de bezwaren van de Europese Commissie.
De 5 beloften
T-Mobile deed in augustus vijf beloftes. T-Mobile beloofde als eerste provider een 5G netwerk te lanceren en beloofde de uitrol van glasvezelnetwerken in Nederland en scherpe prijzen voor vaste aansluitingen. Ook beloofde T-Mobile dat Tele2 als merk zou blijven bestaan en dat T-Mobile ten minste drie jaar door zal gaan met de verkoop van unlimited abonnementen voor 25 euro per maand. Verder beloofde T-Mobile contract vrijheid, door klanten niet te 'vangen' met Compleet of Non-Stop gratis extra's voordelen. Tot slot belooft T-Mobile snel internet in heel Nederland.
