John de Mol is door middel van bedrijfsovernames steeds verder in de transitie van zijn mediabedrijf Talpa in het databedrijf Talpa Networks. Een jaar geleden kocht De Mol e-commercebedrijf Emesa, goed voor data van 5 miljoen consumenten. Gelijktijdig kondigde hij aan dat Talpa Network werd opgericht met als doel het aanbieden van crossmediale oplossingen aan bedrijven. Het gaat daarin vooral de concurrentie aan met internationale grootheden als Google en Facebook, zo zegt hij. Dergelijke grootmachten beheersen de advertentiemarkt.
In een analyse in de Groene Amsterdammer staan nieuwe bedrijfsovernames genoemd die het uiteindelijke doel van het bedrijf blootleggen. Talpa Network moet volgens het blad een bedrijf worden dat zoveel mogelijk data van elke individuele Nederlander in zijn bezit heeft. In ruil voor data biedt het Talpa Network content via events, radio, tv, digital, social en e-commerce. Daartoe werden onder andere ANP en Stuk TV overgenomen en werden nieuwe diensten als Camvision en Juke geïntroduceerd.
Nu de advertentie-inkomsten op tv beginnen terug te lopen is data de nieuwe inkomstenbron, zo concludeert de Groene Amsterdammer, mede op basis van gesprekken met mensen bij Talpa en media-kenners. Andere mediabedrijven, als RTL Sanoma, De Persgroep en TMG, lijken de strategie van Talpa Network te volgen, gezien de aankondigingen van de afgelopen maanden.
