De Persgroep Nederland, Sanoma Media Netherlands en Telegraaf Media Groep (TMG) bundelen hun krachten om samen profielen op basis van ‘first party’-data te leveren aan adverteerders die campagnes bij deze partijen inzetten. Per eind juni wordt de gemeenschappelijke datadienst NLProfiel gelanceerd. De deelnemers nodigen andere mediapartijen uit om zich bij NLProfiel aan te sluiten.
De initiatiefnemers spelen naar eigen zeggen met NLProfiel in op de toenemende vraag om datagedreven marketing binnen het Nederlandse mediaspeelveld integraal te faciliteren. Het uniformeren van de techniek en het structureren van data-opbouw is nodig om dit mogelijk te maken.Werkzaamheden vallen binnen AVG-regelgeving
De wens vanuit de advertentiemarkt voor betere digitale ‘targeting’ groeit sterk. De samenwerking tussen deze drie grote Nederlandse mediapartijen is volgens de initiatiefnemers een antwoord daarop. NLProfiel biedt merken en hun bureaus de mogelijkheid om door middel van relevante profielen eenduidig over de verschillende mediapartijen heen te kunnen plannen.
De Persgroep, Sanoma en TMG geven verder aan dat het essentieel is voor het gebruik van data dat alles binnen de AVG-regelgeving valt. Consumenten moeten weten dat hun gegevens veilig zijn, zo beloven de partijen.
