De onder jongeren populaire video microblog-dienst TikTok werkt aan nieuwe richtlijnen om de vooral jeugdige gebruikersgroep te beschermen. TikTok besloot tot aanpassing van de richtlijnen nadat de Britse TV zender BBC een reportage bracht over TikTok gebruikers die honderden ponden uitgaven om in contact te kunnen komen met TikTok-idolen.
Net als op andere sociale netwerken bevinden zich op TikTok influencers en 'sterren' met zeer grote schare aan volgers. TikTok gebruikers kunnen deze influencers en 'sterren' digitale cadeaus sturen. Regelmatig beloven influencers of TikTok sterren om in ruil voor een digitaal cadeau iets terug te doen, bijvoorbeeld het verstrekken van het mobiele nummer. Daarmee voelen jonge TikTok gebruikers vaak de behoefte om te voldoen aan de vraag om digitale cadeaus, waar jongeren tientallen tot soms wel honderden euro's, ponden of dollars besteden. TikTok influencers en sterren verdienen aan deze cadeaus soms wel duizenden dollars per video.
Digitale cadeaus jagen jongeren op kosten
De BBC tekende een situatie op dat een jonge Britse TikTok gebruiker voor meer dan GBP 100 aan digitale cadeaus had verzonden aan een TikTok idool in de hoop het telefoonnummer van de idool te ontvangen. Het telefoonnummer wat werd gestuurd bleek nooit beantwoord te worden. TikTok, die dit verdienmodel voor influencers en TikTok sterren faciliteert, verdient zelf ook aan de digitale cadeaus die via TikTok worden verzonden. Hoewel TikTok geen openheid biedt over het percentage dat ingehouden wordt, spreken diverse influencers en sterren over een afdrachtspercentage van circa 50 procent.
Welke veranderingen TikTok gaat doorvoeren in haar richtlijnen is nog niet bekend.
Installed base TikTok in Nederland nog klein
TikTok staat in Nederland op twee procent van alle smartphones geïnstalleerd, zo blijkt uit het meest recente Dutch Apps Market rapport van Telecompaper. TikTok wordt ook in Nederland vooral door jongeren gebruikt. In Nederland heeft zes procent van alle jongeren tussen de 16 en 24 jaar TikTok geïnstalleerd staan op de smartphone. Daarmee is TikTok in Nederland overigens lang niet zo populair als Instagram (penetratie van 87 procent onder Nederlandse jongeren) en Snapchat (penetratie van 82 procent onder Nederlandse jongeren).
Wereldwijd is de TikTok-app al meer dan 1 miljard keer gedownload. De app heeft wereldwijd circa 500 miljoen actieve gebruikers. Tiktok is vooral populair in Azië. De gebruikersbase van TikTok bestaat voor 25 procent uit mensen uit India. Totaal maken al naar schatting 250 miljoen mensen gebruik van TikTok in India. Ook in Europa en de Verenigde Staten wint TikTok de laatste tijd aan populariteit, vooral onder jongeren.
