Nederlanders besteden elke dag gemiddeld 3 uur en 16 minuten exclusief aan mediagebruik zoals tv kijken, radio luisteren, lezen en gamen. Inclusief andere activiteiten zoals werken loopt de totale mediatijd per dag op tot ruim acht uur. Het merendeel hiervan, 3 uur en 4 minuten, wordt aan tv kijken besteedt. Jongeren (13-19 jaar) kijken minder tv dan ouderen (65+). Het merendeel van tv kijken gebeurt nog altijd op de ouderwetse manier, via lineair tv kijken (78%).
Dat zijn enkele highlights uit het onderzoek Media: Tijd dat NLO, NOM, SKO, BRO en het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) 24 maart presenteerden. Het onderzoek naar mediagebruik is uitgevoerd in september-oktober 2015, onder 2.900 Nederlanders vanaf 13 jaar. De studie wordt elke twee jaar uitgevoerd. Onder media-activiteiten vallen: luisteren, kijken, lezen, communiceren, gamen, overig internet, overige media.
De 3 uur en 16 minuten die genoemd werden, betreffen puur media gebruik: hier worden dus geen activiteiten naast gedaan (dus geen multi-tasking). Inclusief multi-tasking (alle tijd besteed aan media-activiteiten bij elkaar opgeteld, waarbij bijvoorbeeld ook gewerkt of gestudeerd wordt) komt dit uit op 8 uur en 33 minuten uur in 2015 – bijna evenveel als de 8 uur en 45 minuten die een Nederlander gemiddeld per dag slaapt. Maar de werkelijke tijdsconsumptie ligt lager. Per dag wordt er 7 uur en 23 minuten aan media-activiteiten besteed - zonder de dubbeltellingen voor gelijktijdig gebruik van media.
Jongeren kijken minder tv
Niet geheel onverwachts besteden jongeren minder tijd aan tv kijken dan ouderen. In de leeftijdsgroep van 13-19 jaar wordt er gemiddeld 2 uur en 15 minuten tv gekeken per dag, waar dat voor 65-plussers 3 uur en 54 minuten is. Qua verdeling bij tv kijken blijkt dat lineair kijken nog de voorkeur heeft. 78 procent van alle kijktijd gaat op aan lineair kijken, tegen 11 procent voor uitgesteld tv kijken en 8 procent voor streaming, gedownloade of gekochte (dvd’s)(videocontent. Lineair tv kijken is ook nog de belangrijkste manier van tv kijken voor jongeren (maar wel een stuk lager dan voor ouderen; 55%).In vergelijking met 2013, laat lineair tv kijken geen significante afname zien. Uitgesteld tv kijken en streaming groeien echter wel. Zo ging uitgesteld kijken van 14 minuten naar 19 minuten in twee jaar tijd. Streaming ging van 10 naar 15 minuten. Dit wordt volgens de studie vooral door jongeren veroorzaakt, die meer diensten zoals Netflix (maar ook YouTube) gebruiken. Zij gebruiken 21 procent van de tv kijktijd aan streaming, gedownloade of gekochte video content.
Streamen in omvang verdubbeld
Het streamen van muziek /muziek luisteren via internet laat een verdubbeling zien ten opzichte van 2013. Gemiddeld groeide de tijdsbesteding hier van 5 minuten in 2013 naar 9 minuten in 2015. Lezen gebeurt in 71 procent van de gevallen nog op papier. Vrouwen lezen vaker dan mannen nog op papier (55 versus 45%), terwijl mannen vaker digitaal lezen.
Communicatie als media-activiteit - bellen, sms, appen, chatten, e-mail en social media - gebeurt tegenwoordig voornamelijk via de smartphone: 48 procent van de respondenten stelt op deze wijze te communiceren. Opvallend dat ook nog 7 procent via de vaste telefoonlijn communiceert. Vrouwen en 65-plussers doen dit bovengemiddeld. Ook de communicatie dat via de tablet verloopt ligt op 7 procent van de totale communicatietijd.
