De wereldwijde uitgaven aan internetreclame zullen na 2018 hoger liggen dan die aan reclame op televisie, zo meldt PwC in de Global Entertainment & media Outlook 2014-2018. In 2009 gaven adverteerders nog twee keer zoveel uit aan tv-reclame in vergelijking met advertenties op internet. In 2018 zullen daarentegen de wereldwijde bestedingen aan internetreclame 194,5 miljard dollar (142,9 miljard euro) bedragen, en daarmee nog maar 20 miljard dollar achterlopen op tv-reclame. PwC verwacht daarom dat na 2018 deze achterstand wordt ingelopen.
Volgens de onderzoekers is de toenemende internetdichtheid de belangrijkste oorzaak van de groei van internetreclame. Consumenten hebben daarbij steeds vaker continu toegang tot internet op hun smartphone of tablet, waardoor de reclamebudgetten voor internetadvertenties stijgen. Jaarlijks groeit het advertentiebudget voor mobiele apparaten met meer dan 20 procent, aldus PwC. Met name bestedingen aan videoreclame groeien het hardst binnen deze categorie.
Uit het rapport blijkt verder dat de consumentenbestedingen aan streamingdiensten de komende vijf jaar groeien met bijna 30 procent voor film en 13 procent voor muziek per jaar. De markt voor digitale muziek zal daarmee dit jaar groter zijn dan de fysieke markt. Dit kantelpunt zal wat betreft films in 2018 worden bereikt. Volgens PwC geeft een wereldwijd groeiende middenklasse steeds meer uit aan online entertainment en media.
