De Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) en Stichting KijkOnderzoek (SKO) hebben het contract verlengd voor het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO). Het onderzoek wordt uitgevoerd door Kantar Media/TNS en zal volgens VINEX en SKO ook in 2018 de marktstandaard zijn voor het meten en rapporteren van het online bereik in het MediaPanel van ruim 5.000 respondenten.
De samenwerking tussen VINEX en SKO begon in 2015. Behalve meten van bereik in het MediaPanel, verzamelt NOBO censusdata van websites, apps en digitale content. Censusdata zijn tellingen van bijvoorbeeld het aantal pageviews, sessies, streamstarts, downloads en visits. Door censusdata en paneldata met elkaar te combineren ontstaat een hybride model dat het totale internetgedrag van de Nederlandse bevolking in beeld brengt.
SKO levert sinds 21 april een nieuwe, verrijkte dataset waarbij de online kijkcijfers en tv-kijkcijfers met elkaar zijn gefuseerd. Zo is het volgens SKO mogelijk om uitspraken te doen over het crossmediale bereik van programma’s en video commercials. Ook kan worden vastgesteld wat online devices (zoals computers, tablets en smartphones) toevoegen aan het netto bereik van het tv-scherm en omgekeerd.
