Lü Qianhao, hoofd van ZTE’s device marketing strategy, stelt dat white label-productie de uitzondering wordt. De focus ligt nu op midrange en high-end smartphones, ook voor de Europese markten. “Er is onder meer 50 procent meer geïnvesteerd in R&D en in marketing.” Er is een complete ontwerpafdeling uit de grond gestampt, waar ruim 300 mensen de vrije hand hebben om allerlei mogelijke variaties te ontwerpen.
ZTE wil mondiaal de nummer drie positie verwerven op het gebied van smartphones. Een eerste stap is al in die richting gezet. In het tweede kwartaal was ZTE naar eigen zeggen in Noord-Amerika de vierde merkleverancier van handsets, achter Samsung, Apple en LG. In Europa wil ZTE dit jaar nog de top 5 bereiken op het gebied van 4G smartphones zoals de Nubia-reeks.
ZTE liet eerder deze maand al weten dat het zijn kaarten voorlopig op Android zet, al dan niet voorzien van een eigen gebruikersinterface. ZTE heft net als Huawei besloten om voorlopig geen mobiele devices uit te brengen met Windows Phone. Volgens Qianhao legt Microsoft handsetmodellen te veel beperkingen op als het gaat om ontwerp, hardware en software
Zie ook achtergrondartikel: ZTE verlegt focus naar midrange en high end smartphones.
