Snapchat richt zich in de Benelux nadrukkelijker op adverteerders die Gen Z en millennials willen bereiken en positioneert het platform als een full funnel advertentieoplossing. Dat zegt Marjon van den Boogert, head of sales bij Snap in de Benelux, in de TP:Talks-podcast. Het platform combineert dagelijkse communicatie tussen vrienden met advertentieproducten die zowel merkbouw als directe verkoop ondersteunen.
Snapchat wordt in Nederland maandelijks door ongeveer zes miljoen unieke gebruikers actief gebruikt en heeft een sterke positie onder Gen Z en millennials. Volgens Van den Boogert onderscheidt Snapchat zich van andere socialmediaplatformen door de focus op directe, visuele communicatie in plaats van publieke profilering. “Snapchat is in de kern een communicatieplatform. Het draait om echte connectie met vrienden en familie, niet om het perfecte plaatje,” aldus Van den Boogert.
Messengerplatform met focus op dagelijkse connectie
In tegenstelling tot feed-gebaseerde platforms opent Snapchat altijd met de camera. Gebruikers communiceren voornamelijk één-op-één of in kleine groepen, aangevuld met Stories en publieke content via Spotlight. Deze opzet zorgt volgens Van den Boogert voor actiever gebruik. “Gebruikers zijn bij ons meteen betrokken en creatief. Het gaat om bijdragen leveren, niet om eindeloos scrollen,” zegt zij.
De gebruikersbasis is sterk leeftijdsafhankelijk, met een hoog bereik onder 13- tot 34-jarigen. Van den Boogert verwacht dat de doelgroep meegroeit met het platform. “De generatie die met Snapchat is opgegroeid, blijft. Daardoor schuift de leeftijdsopbouw vanzelf op.
Van merkbekendheid naar directe conversie
Snapchat biedt adverteerders al langer mogelijkheden voor merkcampagnes, maar breidt dit verder uit richting performance advertising. Het platform ondersteunt inmiddels campagnes in alle fasen van de klantreis, van merkvoorkeur tot aankoop. “We zijn een full funnel platform. Adverteerders kunnen bij ons niet alleen hun merk bouwen, maar ook directe verkoop realiseren,” aldus Van den Boogert
Advertenties leiden gebruikers door naar de omgeving van de adverteerder, waar de aankoop plaatsvindt. Snap werkt daarbij samen met zowel mediabureaus als rechtstreeks met merken. Volgens Van den Boogert is Snapchat inmiddels een vast onderdeel van de mediamix voor veel Nederlandse adverteerders.
Creativiteit en technologie als onderscheidend vermogen
Een belangrijk onderdeel van het aanbod is het gebruik van augmented reality en AI-gestuurde lenzen. Deze technologie wordt ingezet voor interactieve campagnes en wordt vaak lokaal ontwikkeld, samen met gespecialiseerde bureaus. “De kracht van Snapchat zit in het combineren van creativiteit, technologie en schaal,” zegt Van den Boogert.
Vooruitkijkend verwacht zij dat invloed binnen kleinere, intieme netwerken belangrijker wordt. “Vrienden hebben de meeste impact op elkaar. Die vorm van invloed wordt steeds relevanter en daar sluit Snapchat goed op aan.”
Luister onze podcast via je favoriete podcast app. Of klik hieronder voor Spotify of Apple Podcasts.
