Apple schrijft de daling voor het lopende kwartaal toe aan de slechte economische omstandigheden wereldwijd en valuta-effecten. Het bedrijf heeft dan vooral last van mindere vraag in opkomende markten waaronder Brazilië, Rusland en de Zuidoost-Aziatische regio. De komende tijd wordt focus daarom vooral gelegd op (wederom) China, waar de omzet op jaar- en kwartaalbasis groeide met respectievelijk 14 procent en 47 procent, en India, waar op jaarbasis 47 procent meer iPhones werden verkocht en een omzetstijging van 48 procent werd gerealiseerd.
In China mikt Apple op mobiele gebruikers die hun toestellen de komende jaren gaan upgraden van 3G naar 4G. Verder geniet Apple er een demografisch voordeel: de groeiende middenklasse die in toenemende mate high-end devices zal gaan aanschaffen. Momenteel telt China 28 Apple Stores, eind dit jaar moeten dit er 40 zijn.
Het marktaandeel van Apple in China lag in het voorbije jaar tussen de 10-15 procent, geholpen door sterke verkopen van de iPhone 6(S) en de iPhone 6(S) Plus. In 2015 wisten ook Xiaomi en Huawei in eigen land op te klimmen.
Meer armslag in India
India geldt als snelst groeiende markt van alle BRIC-landen. Apple zet daar vooral in op de relatief jonge bevolking die zich aangetrokken voelt tot een sterk consumentenmerk. Verder verwacht Apple zijn distributiekanalen dit jaar uit te breiden. Onlangs diende Apple bij de Indiase overheid een aanvraag in voor single brand retailing en e-commerce. Momenteel verkoopt Apple in India via kanalen als Redington en Ingram Micro.
Hoewel Apple in India procentueel gezien robuuste groei laat zien, liggen de verscheepte volumes er flink lager dan in China. Uit recente data van IDC blijkt dat Apple in India beschikt over iets minder dan een procent marktaandeel, goed voor een 18e plek. De Indiase markt voor smartphone wordt gedomineerd door Samsung en de lokale leveranciers Micromax en Intel. Ook het Chinese Lenovo staat er relatief sterk met een marktaandeel van zo’n tien procent. Naar verwachting zullen er dit jaar voor het eerst meer smartphones worden verkocht dan featurephones.
De Indiase markt kenmerkt zich vooral door de lage ASP van smartphones: het gros van de verkochte devices kost er minder dan 150 dollar. Dat is dan ook direct Apple’s achilleshiel. De meest verkochte iPhone in India is dan ook de entry-level iPhone 5s, die vorig jaar in India in totaal drie keer in prijs werd verlaagd.
Overstappers
Zowel China als India zijn typische Android-markten waarin de aandelen in beide landen boven de 80 procent liggen. Dat biedt genoeg ruimte voor Apple om iOS als alternatief aan te bieden mits de prijsstelling, met name in India, voldoende consumenten aanspreekt. In Q1 FY16 lag de ASP van de iPhone op 691 dollar (+0,6%) terwijl deze in China en India ligt rond de 150-300 dollar ligt vanwege het grote aanbod goedkope Android-toestellen.
In een toelichting op de resultaten sprak CEO Tim Cook over een recordaantal klanten dat overstapte van Google’s besturingssysteem naar iOS. Dat blijkt ook uit recente cijfers van App Annie, die opmerkten dat Apple's App Store vorig jaar 80 procent meer omzet genereerde dan Google Play dankzij het succes van iOS in China. Dat biedt in ieder geval perspectief, vooral voor op de lange termijn.
