Apple heeft op dit moment drie modellen iPhone in productie: de iPhone 4 8GB, de 4S 16GB en de iPhone 5 in uitvoeringen van 16GB, 32GB of 64GB. De 4 is gratis in combinatie met een abonnement, de 4S is in de VS vanaf 99 dollar. T-Mobile Nederland biedt de 4 vanaf nul euro, de 4S voor 129,95 euro. Vodafone subsidieert op een vergelijkbare manier, KPN biedt echter alleen toestellease.
| Model | scherm, resolutie | processor | geheugen | Camera | Onthuld | Einde verkoop |
| iPhone | 3,5", 480x320 | Samsung | 4/8/16GB | 2.0 | 29-6-2007 | 11-7-2008 |
| iPhone 3G | 3,5", 480x320 | Samsung | 8/16GB | 2.0 | 9-6-2008 | 7-6-2010 |
| iPhone 3GS | 3,5", 480x320 | Samsung | 8/16/32GB | 3.0 | 8-6-2009 | 21-9-2012 |
| iPhone 4 | 3,5", 960x640 | Apple A4 | 8GB | 5.0 | 7-6-2010 | n.v.t |
| iPhone 4S | 3,5", 960x640 | Apple A5 | 16GB | 8.0 | 4-10-2011 | n.v.t. |
| iPhone 5 | 4,0", 1136x640 | Apple A6 | 16/32/64GB | 8.0 | 21-9-2012 | n.v.t. |
Apple heeft iedere keer een versie gelanceerd en een ouder model uit productie genomen. Het chassis van de iPhone 5 is pas in 2012 onthuld. Gezien de productcyli van de voorgaande jaren krijgt dat model in het derde kwartaal nog een opfrisbeurt.
Dat zou een iPhone 5S kunnen worden, met een snellere processor (A6X), wellicht met ondersteuning van LTE in meer frequentiebanden. Dat levert niet direct de wow-factor op, maar wel solide verkopen. Als volgende stap gaat de 4 uit productie en is de 4S voortaan gratis.
Bij de iPad is een vergelijkbare behoedzame strategie gevolgd.
| Model | scherm, resolutie | processor | geheugen | camera | onthuld | einde verkoop |
| iPad | 9,7", 1024x768 | Apple A4 | 16/32/64GB | geen | 3-4-2010 | 3-2011 |
| iPad 2 | 9,7", 1024x768 | Apple A5 | 16/32/64GB | 720p | 11-3-2011 | 3-2012* |
| iPad w. Retina | 9,7", 2048x1536 | Apple A5X | 16/32/64GB | 1080p | 16-3-2012 | 2-11-2012 |
| iPad 4 Lightning | 9,7", 2048x1536 | Apple A6X | 16/32/64/128GB | 1080p | 2-11-2012 | n.v.t. |
| iPad Mini | 7,9", 1024x768 | Apple A5 | 16/32/64GB | 1080p | 2-11-2012 | n.v.t. |
*iPad 2 met 16GB nog leverbaar
Die geleidelijke strategie lijkt echter aan een herziening toe, omdat de markt veranderd is. Apple heeft de toon gezet voor de touchscreen smartphone, maar andere merken, Samsung voorop, zijn in de markt gesprongen. Ook in de ontwikkelde markten is de groei er nog niet uit, maar de penetratie is zodanig hoog geworden dat er een vervangingsmarkt is ontstaan.
Bron: Apple. NB Apple hanteert een afwijkend boekjaar. Q1 is telkens oktober t/m december
Een deel van de spectaculaire groei van Apple is daarnaast veroorzaakt door een uitbreiding van de adressable market. De iPhone werd aanvankelijk in een klein aantal landen verkocht, en meestal exclusief bij één operator. Zelfs de thuismarkt VS is in fasen geopend, omdat de CDMA-versie pas met de 4 beschikbaar kwam.
Die manier van groeien is voorbij. De iPhone 5 is in ruim honderd landen officieel verkrijgbaar, op meerdere netwerken. De andere bijna honderd landen zijn ontwikkelingslanden en vormen geen geschikte afzetmarkt. Ook de Chinese markt is betreden, al is de iPhone daar erg duur.
Groei via de footprint gaat dus niet meer. Om de afzet verder te laten groeien, is een uitbreiding van het aantal modellen dan de enige manier. De iPod is ooit begonnen als één model, maar inmiddels gedifferentieerd in meerdere series, zowel lager als hoger in de waardeketen.
Apple heeft gelijktijdig met de iPhone 4 meerdere iPads en de iPad Mini ontwikkeld. Er is dus capaciteit om meer apparaten te ontwikkelen. Het staat vast dat er al aan iets nieuws gewerkt wordt.
Goedkoper model lijkt zeker
De eerste geruchten over een goedkoper model iPhone circuleren al, met als werktitel iPhone Mini. Apple is een gesloten bedrijf, maar de ervaring leert dat de specificaties van een nieuw model toch vooraf uitlekken. De makers van hoesjes en speakerdocks weten hun waar op tijd en met de goede pasvorm in de winkels te krijgen.
Waarschijnlijk krijgt deze iPhone Mini een kunststof behuizing. Het is enigszins de vraag hoe ver het model in prijs omlaag kan zonder dat Apple de eigen designfilosofie en kwaliteitsaanspraken geweld aandoet.
De eerste modellen hadden echter ook een kunststof achterkant. De 4/4S heeft twee glazen schalen, bij elkaar gehouden door een roestvrijstalen ring. De iPhone 5 heeft een achterkant van aluminiumcomposiet.
Mogelijk doet Apple bij de iPhone hetzelfde als bij de iPad Mini: een bestaande schermresolutie in een kleiner formaat. De iPad Mini heeft hetzelfde aantal pixels als de eerste iPads, maar in een hogere dichtheid.
Resoluties
De developers hebben sinds 2010 jaren hun apps geschikt gemaakt voor de hogere 960x640 resolutie voor de iPhone 4 (en iPod Touch 4e generatie). Een terugkeer naar de lagere 480x320 resolutie lijkt niet de weg die Apple op zal gaan.
Grotere schermen en een hogere resolutie vormen echter ook een niet te negeren trend. Mogelijk werkt Apple dus aan een tweede nieuw model – een iPhone 6. Voor de MacBook Air heeft Apple vrij exotische laminaten ontwikkeld van kunststof en metaal. Mogelijk wordt dat op een nieuw chassis toegepast, dat wel wat groter is dan de iPhone 5.
Apple heeft zijn schermformaat altijd verdedigd, door erop te wijzen dat je met je rechterduim nog de linkerkant van het scherm kan aanraken. De trend naar grotere schermen (en meer videoconsumptie) is echter onmiskenbaar – al zal Apple nooit worden zoals Samsung, dat haast elk denkbaar schermformaat in productie neemt.
