Met de start van het zevende seizoen van Game of Thrones breekt een interessante tijd aan voor Ziggo. Het bedrijf heeft immers de exclusieve uitzendrechten op de serie in Nederland. De vraag is of de exclusiviteit ook leidt tot een toename van het aantal klanten. Uit cijfers van het Consumer Insights-panel van Telecompaper lijkt dat dit niet tot een massale verandering van aanbieder of gedrag te leiden.
In de herfst van vorig jaar werd bekend dat HBO Nederland stopte. Alle HBO-series kwamen per 1 januari 2017 in exclusieve handen van Ziggo, die deze unieke content vervolgens in een speciaal pluspakketten stopte. Met de marketingmachine op volle toeren was het vorige week zover: successerie Game of Thrones begon aan zijn zevende seizoen (overigens met problemen).De HBO-content is beschikbaar via Ziggo Movies & Series XL à 11,95 of gratis bij het duurste triple play abonnement of Ziggo Movies & Series L als extraatje voor quad play klanten van Ziggo (triple play) en Vodafone (mobiel).
HBO-content reden om over te stappen/ te blijven
Uit eerder onderzoek lijkt het Ziggo Movies & Series XL pakket eenzelfde aanzuigende werking te hebben als gratis FOX Sports bij KPN. Zo'n tien procent van de KPN-klanten gaf aan dat de HBO-content een reden kon zijn om over te stappen naar Ziggo. Voor huidige Ziggo klanten is het ook voor een op de tien een reden om te blijven.
2,7 miljoen Nederlanders willen serie volgen
Nu het nieuwe seizoen van de successerie Game of Thrones on demand beschikbaar is, werd het tijd om te kijken hoe de consument zich gaat gedragen wanneer de content voor hen niet beschikbaar is (geen Ziggo klant, danwel niet het juiste pakket). Op de vraag Hoe ga jij naar het nieuwste seizoen van Game of Thrones kijken? Antwoordde 81 procent de serie helemaal niet te volgen, 2,7 miljoen Nederlanders willen de serie gaan volgen.
Overstappen gebeurt niet
Slechts een procent zegt over te stappen naar Ziggo met de TV-aansluiting of heeft dit al gedaan. Het grootste gedeelte (8%) heeft zelf toegang tot de serie of gaat kijken met of via (account sharing) een bevriende Ziggo-klant. Drie procent van de Nederlanders wil de serie ouderwets op DVD kopen, naar verwachting komen de DVD's eind van dit jaar beschikbaar. Vier procent geeft aan van plan te zijn de serie illegaal te downloaden, drie procent geeft aan op een andere manier de content te bekijken, dit kan via illegale streams zijn. Game of Thrones is al jaren de meest gedownloadde en gestreamde serie wereldwijd, de eerste aflevering werd 90 miljoen keer bekeken aldus MUSO. Vorige maand bleek dat steeds minder Nederlanders downloaden, het lijkt vooralsnog dat het moeilijker beschikbaar zijn van Game of Thrones niet voor een grote stijging zal zorgen.
GoT internationaal kijkcijferhit
De start van het nieuwe seizoen van Game of Thrones wordt overal goed bekeken. Sky meldt dat de eerste aflevering in zowel Engeland als Duitsland tot hoge kijkcijfers leidde. In Nederland zijn geen kijkcijfers bekend vanuit Ziggo.
