Lenovo is de afgelopen jaren genoemd als mogelijke koper van BlackBerry en HTC. Hoewel slechts geruchten in de markt, is het onmiskenbaar dat het bedrijf zichzelf een belangrijke rol wil toedichten op de wereldwijde markt voor smartphones. De overname van Google’s noodlijdende Motorola Mobility, of althans een groot deel daarvan, moet daarbij gaan helpen.
Volgens Lenovo zal de acquisitie van Motorola Mobility bijdragen aan marktaandeel in de Verenigde Staten (VS), West-Europa en Latijns-Amerika. Dat is enigszins pretentieus aangezien de footprint van Motorola in die markten verwaarloosbaar is. In de VS, de grootste markt, ligt het marktaandeel op zo’n zeven procent. Onder de vleugels van Google introduceerde Motorola Mobility nieuwe smartphones waaronder de Moto X en de Moto G, die weliswaar goed werden ontvangen, maar verder geen doorslaand succes opleverden.
Dat zijn voor Google redenen genoeg geweest om zijn verliesmakende onderdeel van de hand te doen. Bovendien is verdienen aan Motorola Mobility nooit een doel op zich geweest voor Google. Lenovo daarentegen zal mikken op omzetstijging en winstgevendheid, vanuit de huidige financiële staat van Motorola Mobility een zware klus.
Lenovo zal Motorola Mobility integreren in zijn nieuwe organisatiestructuur waaronder ook IBM’s server business zal gaan vallen. Lenovo bestaat per 1 april a.s. uit vier divisies: de PC Business Group, Mobile Business Group, Enterprise en Ecosystem & Cloud Services. Motorola Mobility zal worden opgenomen in de Mobile Business Group en daar zijn waarde moeten bewijzen.
Die waarde ligt nu vooral in het merk Motorola, dat als "made in USA” Lenovo toegang verschaft tot de belangrijke Amerikaanse high-end markt, de opkomende Latijns-Amerikaanse markt en in beperkte mate tot de West-Europese markt.
Het valt daarom ernstig te betwijfelen of consumenten Motorola onder een nieuwe eigenaar zullen wel zullen gaan ontdekken. Het succes van Lenovo op de mobiele markt beperkt zich tot dusver tot het low- en mid-end segment in opkomende markten, en dan met name China, dat zo’n 90 procent van zijn handsetverkopen vertegenwoordigt. In ieder geval zal Lenovo zich pro-actiever opstellen naar de fabrikant dan Google dat deed.
