Vodafone lanceert een nieuwe app voor televisiekijken, de TV Anywhere App voor zowel iOS als Android. In feite vervangt hij eerdere afzonderlijks apps voor de mobiele klanten (Red en Smart) en de vastlijnsklanten (Vodafone Thuis). Mobile-only abonnees betalen 5 euro per maand voor toegang tot 12 live kanalen (NPO, RTL, SBS en Xite). Voor Thuis-klanten is hij gratis en zijn meer kanalen beschikbaar: 22 thuis en 17 buitenshuis. Vodafone doet met de nieuwe app een inhaalslag, maar is er nog niet. Op alle fronten blijft de functionaliteit nog achter bij die van de concurrerende apps. Maar Vodafone zal het er allicht niet bij laten zitten.
TV Everywhere
De gangbare term voor een dergelijke app is TV Everywhere. Het is een aanvulling op het reguliere aanbod en bevrijdt de abonnee van het televisietoestel. Tegelijk is het het antwoord van de sector op de OTT-sector, vooral op Netflix. De operators ontwikkelen deze apps in hun hoedanigheid van aggregator. Als operator hebben ze de rechten, dus waarom niet op een aanvullend platform (OTT) beschikbaar maken? Vodafone haakt hiermee aan op de bestaande TV Everywhere apps van andere aanbieders.
Dan de vergelijking met de concurrenten. Dat zijn primair Horizon van Ziggo, KPN iTV Online en Play van KPN (komt deze herfst), en Tele2 Online TV.
- De tijd dat deze apps alleen thuis werkten, is grotendeels voorbij. Alleen de nieuwe Vodafone app heeft deze beperking nog gedeeltelijk.
- Daarnaast maakt Vodafone een onderscheid tussen de mobile-only klanten en de vastelijnsklanten. Ziggo doet dat niet omdat het mobiele aanbod alleen beschikbaar is voor de televisieklanten. Mocht Ziggo Mobiel beschikbaar komen voor niet-klanten (feitelijk is dat al zo, namelijk voor mobiele klanten die hun televisie-abonnement opzeggen), dan is het de vraag of de Horizon app aangeboden wordt en voor welke prijs. De 5 euro die Vodafone aan zijn mobile-only klanten vraagt voor toegang tot de 12 belangrijkste zenders lijkt redelijk.
- Bij Tele2 en KPN is de TV app niet beschikbaar voor mobile-only klanten. Bij KPN komt daarin verandering met het aangekondigde Play van KPN, dat niet alleen live TV maar ook gemistdiensten en VOD bevat en tevens beschikbaar is voor niet-klanten. Lebara komt, alleen voor klanten, met het enigszins vergelijkbare Lebara Play.
- Het aanbod van Vodafone TV Anywhere is beperkt tot live televisie, zonder catch-up TV en VOD.
Uitbreiden met partners
Zo beschouwd zet Vodafone een volgende stap en zullen er meer volgen. Een uitbreiding met VOD ligt voor de hand (zie bijv. zusterbedrijf Vodafone Portugal met Fox Play). Netflix is een potentiële partner. Voordeel daarvan zou zijn dat een min of meer complete VOD-portfolio ook over-the-top beschikbaar komt, iets wat bijvoorbeeld niet geldt voor MyPrime van Ziggo en Videoland van KPN. Ook gemistdiensten kunnen volgen, eventueel door een samenwerking met de omroepen (NPO, RTL, SBS) die de totaaldienst NLziet aanbieden. Zelfs een aanbod gericht op immigranten (zoals Lebara Play) behoort tot de mogelijkheden. Vodafone heeft immers dochterbedrijven en partnernetwerken in tal van landen, inclusief Turkije en India.
