Onder CEO Marissa Mayer spaarde Yahoo kosten noch moeite om het internetbedrijf mobieler te maken. Zo deed het bedrijf diverse kleine overnames, veelal start-ups actief in mobile messaging, en haalde Yahoo in mei 2013 de populaire (mobiele) blogsite Tumblr binnen voor 1,1 miljard dollar. Yahoo maakte in Q3 2014 voor het eerst zijn omzet uit zijn mobiele activiteiten bekend. Deze bedroegen 200 miljoen dollar, ongeveer een vijfde van zijn totaalomzet. Yahoo verwacht dat de omzet uit mobiel dit jaar op 1,2 miljard dollar zal uitkomen. Naast mobiel investeert Yahoo ook in videocontent.
De markt voor wearables, specifieker: wrist technology, biedt Yahoo een uitgelezen kans om zijn apps en diensten te promoten op het vierde scherm. Zijn voornaamste concurrent Google doet dit al via Android Wear, een speciaal voor smartwatches aangepaste versie van zijn mobiele besturingssysteem. Tot de hardwarepartners van Android Wear behoren onder meer Samsung, HTC, LG en Motorola, maar ook Fossil, ontwerper en maker van onder meer horloges en sieraden. Daarnaast heeft Android Wear de steun van chipmakers Qualcomm, Intel, Broadcom, Imagination en Mediatek.
De luxe om 'mobiel' op eenzelfde wijze als Google door te trekken naar wearables heeft Yahoo echter niet. Yahoo bracht nooit eigen hardware uit en het bedrijf kan evenmin bogen op een eigen platform. Helemaal onbeslagen ten ijs komt Yahoo echter niet in de markt voor wearables. Mayer trad in het voorjaar van 2013 toe tot het bestuur van Jawbone, leverancier van fitnessbands, headsets en speakers. In 2012 deden geruchten de ronde dat Mayer een bestuursfunctie binnen Jawbone zou gaan bekleden. Uiteindelijk koos ze voor de hoogste positie binnen het Yahoo, dat al jaren naarstig zocht naar een mobiele strategie.
Sterke partners heeft Yahoo ook. Niet alleen onderhoudt het bedrijf dus nauwe banden met Jawbone, samen met FitBit wereldwijd markleider op het gebied van fitnesstrackers, maar ook was Yahoo betrokken bij de smartwatch van Apple, die volgend jaar in de verkoop zal gaan. Yahoo ontwikkelde voor Apple Watch een compacte versie van zijn nieuwsapp News Digest, dat uit de koker komt van Summly, start-up die vorig jaar voor naar verluidt 30 miljoen dollar werd overgenomen. Tevens sloot Yahoo vorige maand een vijfjarige overeenkomst met Mozilla om de komende vijf jaar Yahoo de standaard zoekmachine te maken in de Firefox-webbrowser. Mozilla is teven ontwikkelaar van het mobiele besturingssysteem Firefox OS dat met name is gebouwd voor mobiele devices in opkomende markten.
Sinds de aanstelling van Mayer in 2012 groeide Yahoo in mobiel zonder zelf mobiele hardware te hoeven maken. Via de platformen iOS en Android nam het aantal maandelijkse mobiele gebruikers van Yahoo-apps toe van 150 miljoen naar 550 miljoen.
Yahoo is inmiddels gerijpt in mobiel en heeft de mogelijkheid om ook in wearables een rol te gaan spelen op het gebied van diensten als search, location based services en (video)content. De belangrijkste voorwaarde is daarbij dat het zijn developers zover krijgt de vertaalslag te maken van mobiel naar wearables. Eigen hardware is voorlopig van secundair belang.
