De markt voor digitale spraakassistenten (VPA-speakerplatforms) ter aansturing van smart home devices zal de komende jaren snel groeien. Marktonderzoeksbureau Strategy Analytics voorziet een afzetgroei van 1,8 miljoen stuks in 2016 naar 15,1 miljoen in 2020.
Was in 2015 vooral Amazons Echo-platform verantwoordelijk voor het VPA-speaker volume, nu komen daar platforms bij zoals van Google, dat deze week met zijn Google Home-platform kwam. Google Home kost in de VS 129 euro, 50 dollar minder dan Amazon Echo. Dat biedt echter ook een alternatieve versie, de Echo Dot, verpakt per zes stuks voor 250 dollar. Daarmee kan er een Alexa-device (Alexa is de naam van de spraakassistent) in meer kamers neergezet worden, wat de adoptie van het platform moet vergroten.
Gartner verwacht niet dat Google of Amazon winst zullen maken met de relatief lage hardware-prijzen. De hardware is echter slechts een doel tot een middel. Zo hoopt Amazon dat Echo wordt ingezet door gebruikers om eenvoudig producten te bestellen bij Amazon. Google biedt gebruikers nu al de mogelijkheid om vluchten te bestellen. Via Google Express kunnen producten besteld worden bij een lange lijst retailers. Strategy Analytics stelt dat Amazon weliswaar het eerste smart-home platform bood, maar dat dit geen garantie is voor toekomstig succes.
Zo zou Google een breder aanbod aan diensten kunnen doorvoeren voor zijn Home-platform en is Google Home verder in staat om specifieke gebruikers te herkennen en hen meer persoonlijk te benaderen. Hoewel Google niet altijd succesvol is geweest met hardware-producten, is zijn Chromecast tv-dongle wel een succes geworden, met ruim 30 miljoen verkochte exemplaren. Het verweven van Chromecast-technologie in steeds meer draadloze speakers, soundbars en ontvangers is iets dat Google kan herhalen met zijn Home-platform.
Gartner: markt VPA-speakers ruim 2 mld in 2020
De bestedingen aan VPA-(virtual personal assistent) draadloze speakers voor aansturing van smart home en platforms zullen groeien naar 2,1 miljard dollar in 2020. Dat jaar zullen 3,3 procent van alle huishoudens mondiaal een dergelijke speaker in huis hebben waarmee smart home-toepassingen via spraak aangestuurd kunnen worden, aldus Gartner in een recent rapport.
In 2015 lag de omzet van deze speakers nog op 360 miljoen dollar. Deze omzet werd vrijwel volledig gegenereerd door de verkoop van Amazons Echo-platform, een draadloze speaker met een aantal geïntegreerde microfoons om gesproken opdrachten op afstand door te geven aan Amazon’s VPA-toepassing Alexa. Momenteel werken partijen zoals Google, Microsoft (Cortana) en Apple (Siri) ook aan dergelijke via draadloze speakers aangestuurde smart home-platforms.
ABI: 120 mln smart home devices met spraakaansturing in 2021
ABI Research voorspelt dat er tegen 2021 wereldwijd ruim 120 miljoen smart home-devices die werken met spraakaansturing verscheept worden. Hoewel spraakassistenten zoals Siri, Cortana en Google Now imiddels bekende smartphone-functionaliteiten zijn, zullen zij vooral in het smart-home segment tot volle wasdom komen.
Met behulp van spraakaansturing zal het segment van smart tv’s tot slimme koelkasten veel harder groeien dan voorheen, vooral door het gemak en de eenvoud die spraakaansturing biedt. Tegen 2021, wanneer er op jaarbasis 120 miljoen smart home devices op basis van spraakaansturing verscheept worden, zal deze vorm van aansturing dominant zijn in het smart home.
Lage aankoopintentie in Nederland
Het smart home-aanbod stijgt gestaag. De vraag er naar blijft in ieder geval in Nederland nog achter, zo bleek in september uit cijfers van marktonderzoeksbureau Telecompaper. Zo heeft 12 procent van de Nederlanders de intentie om een beveiligingscamera te kopen waarbij beelden op de smartphone zijn te bekijken en is 13 procent van plan een rookmelder te kopen die een bericht stuurt bij brand. In sommige gevallen zijn de percentages gedaald ten opzichte van een eerdere meting een half jaar geleden.
