Het aantal Nederlandse huishoudens met een Netflix-abonnement kwam eind vierde kwartaal uit op 2,94 miljoen. In hetzelfde kwartaal een jaar eerder bedroeg het aantal Nederlandse Netflix-huishoudens nog 2,6 miljoen. Ten opzichte van het derde kwartaal van 2018 nam dat aantal toe met 120.000 huishoudens met een abonnement op de Amerikaanse streaming videodienst. Dat blijkt uit recente cijfers van Telecompaper op basis van Consumer Insights.
De penetratie van Netflix in Nederland lag eind december 2018 op 39 procent, ofwel twee op de vijf huishoudens. Dat is 5 procentpunten meer dan in december 2017 (34%). In het derde kwartaal van 2018 (sequentieel) kwam Netflix uit op een penetratie van 37 procent. Netflix maakte vandaag zijn kwartaalcijfers bekend. Wereldwijd heeft de dienst nu 139 miljoen abonnees.
Groeivertraging Netflix zet door
Netflix overschreed in Nederland de grens van één miljoen huishoudens in het eerste kwartaal van 2015. In het vierde kwartaal van 2016 werd de grens van twee miljoen abonnees geslecht. Sinds het derde kwartaal van 2017 (2,4 mln huishoudens) is er sprake van een duidelijke groeivertraging. Tussen het eerste en tweede kwartaal van 2018 stond de groei kortstondig stil.
In juli 2015 bereikt Netflix een recordgroei jaar-op-jaar van 81 procent, daarna vlakte de groei wat af, om in maart 2016 uit te komen op een groei jaar-op-jaar van 'slechts' 43 procent. Vervolgens was er weer een stijgende lijn tot 58 procent groei jaar-op-jaar in aantal abonnees in december 2016.
Halverwege 2018 daalde de groeicijfers onder de 20 procent, om in december 2018 uit te komen op 13 procent. Die daling is deels te verklaren uit het feit dat 39 procent van alle huishoudens inmiddels een Netflix-abonnement heeft. Groeipotentieel is er nog voldoende, maar afvlakking van de groei bij deze penetratiegraad is te verwachten.
