75 procent van alle tv-content zal in 2018 in volwassen markten bekeken worden via apps-gebaseerde diensten. Dat voorspelt marktonderzoeksbureau Gartner. Deze ontwikkeling zal een zeer disruptieve invloed hebben op de traditionele betaal-tv diensten.
Consumenten maken al minder gebruik van premium betaalkanalen ten gunste van sVOD-diensten (abonnementsgebaseerd) zoals Netflix en Hulu Plus. De komende drie jaar zal dit de verdienmodellen van aanbieders van traditionele tv-abonnementen onder druk zetten, vooral bij premium-aanbieders. Tv kijken via aplicaties (zoals op de smart tv of via connected devices) betekent dat steeds meer huishoudens hun tv-abonnement opzeggen.
Alleen door zelf hun tv-content via applicaties OTT aan te bieden, kunnen aanbieders van traditionele betaal-tv concurrerend blijven in een steeds meer op apps gebaseerde tv-kijkcultuur, zo stelt Gartner. In Nederland doen de publieke en commerciële omroepen dit via het platform NLZiet. Operators zoals KPN, Vodafone en Ziggo hebben inmiddels ook al OTT-diensten voor (live) tv in demarkt gezet of zijn hier mee bezig.
Het aantal Nederlandse cord cutters (mensen die hun tv-abonnement opzeggen om bijvoorbeeld over te stappen op een online videodienst), was eind Q2 van dit jaar met minder dan 2 procent nog erg klein, aldus het Dutch Video Behaviour-rapport van Telecompaper over Q2. In de VS ligt dit aantal echter al op 7 procent.
Steeds meer Nederlanders hebben belangstelling voor een abonnement op lineaire tv via een OTT-dienst. Acht procent van de Nederlanders verwacht de komende twee jaar het huidige tv-abonnement op te zeggen omdat steeds meer programma's via internet te bekijken zijn.
