Ruim de helft van alle Nederlanders gebruikt Spotify, meer dan tweemaal zoveel als in 2013. Acht op de tien jongeren en jongvolwassenen luisteren via Spotify naar muziek. De van oorsprong Zweedse aanbieder van streaming muziek is dit jaar een decennium lang actief in Nederland en is in deze tijd uitgegroeid tot meest gebruikte streaming muziekdienst.
Streaming muziek blijft wereldwijd groeien. Counterpoint verwacht dat er in 2020 ruim 450 miljoen betalende abonnees zullen zijn voor een streaming-muziekdienst, 25 procent meer dan in 2019. Zowel wereldwijd als in Nederland is Spotify uitgegroeid tot de grootste aanbieder van streaming muziek, met ook de hoogste penetratie in betalende gebruikers. De dienst eindigde maart 2020 met 130 miljoen betaalde abonnees (286 miljoen gebruikers totaal), een stijging van 31 procent ten opzichte van het eerste kwartaal een jaar eerder.
Marktverzadiging in Nederland
In Nederland is de afgelopen jaren marktverzadiging opgetreden. De sterkste groei is procentueel terug te vinden in 2013 tot en met 2017: van 22 naar 50 procent in respondenten die aangaven de voorafgaande drie maanden Spotify gebruikt te hebben. In mei 2020 lag de penetratie op 53 procent.
Er is ook een sterke groei in het aantal betalende gebruikers voor Spotify. Waar in het begin de meeste mensen een gratis variant van de dienst gebruikten, kiest een meerderheid van 60 procent van de Spotify-gebruikers nu voor een betaalde variant zonder advertenties en met meer opties, zoals het offline beluisteren van alle muziek uit de database van Spotify.
Verder neemt 9 procent van alle Nederlanders inmiddels een abonnement van Spotify af via een mobiele aanbieder. Operators gebruikten een dergelijk abonnement als extra om klanten binnen te halen. Er is sprake van een verdrievoudiging sinds de introductie van deze mogelijkheid bij onder meer KPN, Vodafone en T-Mobile vanaf 2015.
82% jongeren, jongvolwassenen gebruikt Spotify
Per leeftijdsgroep bekeken valt op dat jongeren Spotify veel vaker gebruiken dan ouderen. Ook betalen jongeren veel vaker voor Spotify. Zo heeft maar liefst vier vijfde (82%) van de Nederlanders van 16-24 jaar Spotify in de voorgaande drie maanden gebruikt. Bij de oudste leeftijdsgroep (55-80 jaar) is slechts een derde (32%).
Daarnaast betaalde driekwart van de jongeren voor Spotify, tegen 40 procent bij de groep van 55-80 jaar. 9 procent van deze groep geeft aan niet met Spotify bekend te zijn, tegen 5 procent gemiddeld en 2 procent bij de jongeren.
Voor meer achtergrondinformatie en begeleidende grafieken, zie: Hoe Spotify de meest gebruikte muziekdienst van Nederland werd.
