Het percentage gebruikers dat een video-advertentie volledig bekijkt is het laagst in Europa (61,35%) en het hoogst in Noord-Amerika (88,9%). Advertenties die worden getoond bij tv-series of films, worden vaker (87%) tot het einde bekeken dan advertenties die worden getoond tijdens korte items, zoals nieuwsclips en sporthoogtepunten (67%). Dat blijkt uit een mondiaal onderzoek naar de effectiviteit van video-advertenties door Akamai, dat een cloudplatform biedt voor het afleveren, optimaliseren en beveiligen van online content en bedrijfsapplicaties.
De positie van een advertentie binnen content bepaalt in belangrijke mate of een gebruiker een video-advertentie volledig bekijkt of niet. De kans dat een advertentie die midden in een online video wordt getoond (een ‘mid-roll’ advertentie) volledig wordt bekeken, is 96,8 procent. Bij een pre-roll advertentie - die start voordat de door de gebruiker opgevraagde videocontent afspeelt, is dat 74,3 procent. Het slechtste moment is direct na video-content (post-roll): dan wordt slechts 44,7 procent van de getoonde advertenties helemaal bekeken. Het tijdstip en de weekdag hebben volgens Akamai geen grote impact op het volledig bekijken van video-advertenties.
Bezoekers die een site herhaaldelijk bezoeken, kijken volgens de studie vaker video-advertenties volledig af (84,9%) dan incidentele bezoekers (78%). Bezoekers blijken verder toleranter te zijn ten opzichte van video-advertenties dan ten opzichte van traag ladende video’s. De kans dat een kijker een site verlaat als hij 10 seconden moet wachten voordat een video start, is drie maal zo groot als bij kijkers die gedurende dezelfde tijd een pre-roll advertentie te zien krijgen. Gebruikers die een advertentie afbreken, doen dat vaak vrij snel: een derde vertrekt voordat een kwart van de advertentie is afgespeeld; twee derde voor of rond de helft.
Voor het onderzoek zijn 367 miljoen video’s en 257 miljoen video-advertenties geanalyseerd met behulp van Akamai Sola Analytics, afkomstig van 3.000 videopublishers en bekeken door 65 miljoen unieke gebruikers over de hele wereld. Het onderzoeksrapport ‘Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study’ zal gepresenteerd worden tijdens de ACM Internet Measurement Conference (IMC) in Barcelona, op 24 oktober.
