Uit de nieuwste BrandZ Top 100 ranglijst van onderzoeksbureau Kantar blijkt dat Amazon momenteel het meest waardevolle merk ter wereld is. Daarmee heeft Amazon de koppositie overgenomen van Google. Kantar stelt de BrandZ Top 100-ranglijst op sinds 2006.
De merkwaarde van Amazon is afgelopen jaar volgens Kantar met 52 procent gestegen en wordt nu ingeschat op USD 315 miljard. De stijging is volgens Kantar te wijten aan overnames, goede dienstverlening en een sterke concurrentiepositie met een eigen ecosysteem van producten en diensten.
Google zakt naar derde plek achter Apple
Google is van de eerste naar de derde plaats gezakt achter Apple. Google heeft volgens Kantar een merkwaarde van USD 309 miljard. Apple staat nipt boven Google met een merkwaarde van USD 309,5 miljard. De vierde positie is voor Microsoft en de vijfde plek wordt ingenomen door creditcard- en betaalbedrijf Visa. Facebook valt met zijn zesde plek nét buiten de top vijf. De Chinese tegenhanger van Amazon, Alibaba, staat op de zevende plek in de wereldranglijst van meest waardevolle merken.
Volgens Kantar stijgen tech-bedrijven momenteel het hardste op de ranglijst. Dankzij de ontwikkeling van de merkwaarde van Netflix, is Netflix gestegen van plek 61 naar plek 34, Youtube van plek 51 naar plek 39 en Instagram van plek 91 naar plek 44. Ook andere tech-bedrijven, waaronder Adobe, Uber en Salesforce, hebben een hogere positie in de ranglijst weten te realiseren. Opvallend is dat ook smartphonefabrikant Xiaomi nu in de wereldranglijst van de 100 meest waardevolle merken is komen te staan.
