Het bezit van mobiele devices en het gebruik daarvan om te internetten, groeit onverminderd door. Dat blijkt uit de Rapportage Media Standaard Survey 2017, door marktonderzoeker Kantar opgesteld in opdracht van de organisaties voor de Nederlandse mediabereiksonderzoeken, NLO, NOM, SKO en VINEX.
94 procent van de Nederlanders was in 2017 online actief, waarbij laagopgeleiden en 65-plussers aan een inhaalslag bezig zijn. Van eerstgenoemde groep is 78,4 procent online actief (tegen 74,4% eind 2015). Bij 65-plussers was er een groei van 71 procent in 2015 naar 76 procent in 2017. Jongeren tussen 13 en 19 jaar blijven met 99,6 procent koploper.
De zevende rapportage over mediagebruik en –gedrag geeft belangrijkste resultaten van mediagebruik op diverse locaties en platformen aan de orde. Een aantal resultaten werden eind januari al gepubliceerd door Kantar. Destijds werd onder andere bekend dat de penetratie van smartphones onder Nederlanders van dertien jaar of ouder 84 procent bedraagt en die van tablets 60 procent. Het percentage huishoudens met een smart tv (met directe toegang tot het internet) is in 2017 van 37 naar 44 procent gestegen.
Enkele conclusies uit de rapportage die nu naar buiten worden gebracht, zijn:
- Het radio luisteren via de smartphone (21%) en audiostreamer (6%) is significant gestegen.
- Radio heeft met 146 minuten per dag het grootste aandeel in de totale audioconsumptie (gemiddeld 197 minuten per dag). Driekwart van de luistertijd gaat naar radio en dat aandeel is sinds 2015 stabiel.
- 6 procent van de 20-34 jarigen leest weleens een dagblad/krant via de smartphone
- 24 procent van de 20-34 jarigen leest weleens een tijdschrift/magazine via de smartphone
- Nederlanders van 20-34 jaar kijken het meest buitenshuis tv (56%).
