De wereldwijde afzet van smartphones is in het vierde kwartaal van 2016 met 7 procent jaar-op-jaar gegroeid, om uit te komen op 432 miljoen stuks. Apple is met 17,9 procent marktaandeel Samsung voorbij als de grootste smartphone-vendor wereldwijd, terwijl het marktaandeel van BlackBerry de 0 procent bereikt heeft. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Gartner. Over heel 2016 is het smartphone-volume mondiaal gestegen naar bijna 1,5 miljard stuks, 5 procent meer dan in 2015.
Samsung zag voor het tweede kwartaal op rij de afzet van smartphones dalen. In het vierde kwartaal betrof het een daling van 8 procent jaar-op-jaar, waardoor het marktaandeel met 2,8 procentpunten zakte in vergelijking met het vierde kwartaal van 2015. De daling in het vierde kwartaal was vooral een gevolg van het besluit de verkoop van de Galaxy Note 7 stop te zetten omdat de batterij van dit toestel door een ontwerpfout in brand kon vliegen. Verder had Samsung in het middensegment en aan de onderkant van de markt last van groeiende concurrentie van partijen zoals Huawei, Oppo, BBK en Gionee, die allemaal hun marktaandeel zagen groeien.
Apple heeft ondertussen na acht kwartalen de nummer-1 positie op de mondiale smartphonemarkt heroverd op Samsung. Het verschil is overigens minimaal volgens Gartner, slechts 256.000 stuks in het voordeel van Apple. Was Apple in het vierde kwartaal van 2014 de nummer 1 door sterke verkopen van de iPhone 6 en 6 Plus, twee jaar later waren het de iPhone 7 en 7 Plus die Apple terugbrachten naar het marktleiderschap. Verder profiteerde Apple van de zwakke verkopen van Samsung in volwassen markten zoals Noord-Amerika en West-Europa, Australië en Zuid-Korea.
Huawei, Oppo en BBK waren samen goed voor 21,3 procent van alle verkochte smartphones in het vierde kwartaal van 2016, 7,3 procentpunten meer dan een jaar eerder. Huawei introduceerde zijn Mate 9-topmodel een maand nadat Samsung de Galaxy Note 7 terughaalde en wist daardoor te profiteren van het ontstane gat. Het verschil tussen Huawei en Samsung was in het vierde kwartaal van 2016 nog 36 miljoen smartphones, tegen 50 miljoen een jaar eerder. De Chinese vendor komt steeds dichterbij door de goede verkopen van zijn range topmodellen. Gartner verwacht dat Huawei met zijn vanaf januari 2017 verscheepte Mate 9 met spraakassistent Alexa (van Amazon) het gat met Samsung verder verkleint.
Oppo wist in China zijn nummer-1 positie te handhaven door de stijgende afzet van smartphones met een scherpe prijs-prestatieverhouding (onder meer de secundaire camera en snelle oplaadcapaciteit), maar ook daarbuiten steeg het marktaandeel. Wereldwijd leidde dit tot een positie als vierde vendor. BBK wist met een focus op kwaliteit, ontwerp en merkstrategie een vijfde plek te behalen.
De belangrijkste afzetmarkten blijven China en India (waar de afzet jaar-op-jaar met 278% groeide in Q4, ruim 363% in heel 2016). Gartner ziet dat een hele reeks Chinese vendors, waaronder ook ZTE, Xiaomi en Lenovo, agressief expanderen buiten de Chinese thuismarkt. Daar zorgen zij voor een flinke disruptie van de topspelers Apple en Samsung – dat een zeer succesvolle lancering van zijn volgende Galaxy S-topmodel nodig heeft om klanten terug te winnen.
Per besturingssysteem bekeken, heeft Android zijn voorsprong uitgebreid door door te groeien naar 82 procent marktaandeel wereldwijd in het vierde kwartaal. Over heel 2016 komt met marktaandeel uit op 84,8 procent, 3,2 procentpunten meer dan in 2015. Android vertoonde als enige mobiele OS groei in 2016. De komst van de Google Pixel-reeks heeft ertoe bijgedragen dat Android in het topsegment meer momentum kreeg.
