Bedrijven in België hebben voor hun advertentiebudgetten een stijgende belangstelling voor digitale media. Gemiddeld geven Belgische adverteerders 34,7 procent van hun budget uit aan digitale media. Dat blijkt uit de vijfde editie van het Matrix-onderzoek, uitgevoerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Dit percentage stijgt tot nu toe elke editie.
De onderzoekers keken in het bijzonder naar het gebruik van digitale kanalen bij agentschappen en adverteerders, alsook naar hun perceptie van de effectiviteit ervan. Zo ziet men dat e-mail marketing (aangehaald door 84,5% van de respondenten), de content op sociale media (78,9%), de website (75%), de natural ranking (67,3%) en de gesponsorde links op zoekmachines (56,3%) de kanalen zijn die de adverteerders in het digitale domein het meest bezighouden.
De communicatieagentschappen halen de content op sociale netwerken (78,4%), e-mail marketing (73,4%), gesponsorde links op zoekmachines (73,4%), reclame op de sociale netwerken (71,2%) en natural ranking (68,9%) aan als voorkeurskanalen.
