Mobiel en online adverteren groeien sterk in H1 2016

Nieuws Breedband Nederland 22 SEP 2016
Mobiel en online adverteren groeien sterk in H1 2016

Online adverteren wint steeds sneller terrein en vergroot daarmee zijn marktaandeel in de totale advertentiemarkt. Dat stelt brancheorganisatie IAB Nederland in de Online Ad Spend Study H1 2016, uitgevoerd door Deloitte.

Volgens het rapport groeide de inzet van mobiel adverteren in het eerste halfjaar van 2016 met 61 procent, na een groei van 51 procent in 2015. Videoadvertenties groeiden in deze periode in volume met 55 procent. Er is sprake van groei met dubbele cijfers in elke display-categorie.

IAB Nederland en Deloitte voorspelden eerder al dat de advertentiebudgetten en -grenzen tussen online en offline media in de komende jaren steeds verder gaan vervagen. De uitkomsten van de Online Ad Spend Study H1 wijzen op definitieve veranderingen in de budgetbestedingen. Zo wordt inmiddels bijna een derde van het totale online display advertentiebudget ingezet voor mobiele advertenties en is in de eerste helft van 2016 voor maar liefst 65 miljoen euro aan video advertising besteed.

Ook drempels zoals het toenemend gebruik van adblockers en de ANA-papers (over een grote zwendelpraktijk door online mediabureaus, eerder dit jaar naar buiten gekomen) houden de groei van online en mobiel adverteren niet tegen. Deloitte heeft in opdracht van IAB Nederland 22 spelers op de Nederlandse internetmarkt ondervraagd.

Categorieën:

Internet

Bedrijven:

Deloitte Nederland

Landen:

Nederland

Tags:

Enterprise, Market research, Marketing - Branding

Gerelateerde artikelen

NEDERLAND 6 APR 2017

IAB ziet 11,3% groei in online advertentiemarkt in 2016

De online advertentiemarkt is in 2016 met 11,3 procent gegroeid naar een omzet van 1,6 miljard euro, meldt IAB Nederland, de brancheorganisatie voor marketinginnovatie en digitaal adverteren. De studie, Online Ad Spend, is uitgevoerd door Deloitte. De toename in digitale advertentie-uitgaven vindt plaats over de hele breedte van de markt. Zowel display- als search advertising groeiden met dubbele cijfers in 2016. Opvallende nieuwkomer is native advertising, dat van 39 miljoen euro naar 51 miljoen euro is ge

NEDERLAND 14 MAR 2017

Yvonne de Jager nieuwe directeur IAB Nederland

Yvonne de Jager wordt met ingang van 1 april directeur van IAB Nederland, branchevereniging voor marketing innovatie en digitaal adverteren. De Jager zal minimaal twee jaar aanblijven en neemt de rol over van Jeroen Verkroost, die als interim-directeur de functie een jaar heeft bekleed. Zij heeft gewerkt bij onder meer G+J Media, Marktplaats Zakelijk en Microsoft. Naast haar reguliere werkzaamheden heeft De Jager diverse bestuursfuncties gehad bij zowel de MWG als het IAA. Verkroost keert terug in het IAB-b

NEDERLAND 13 DEC 2016

Markt online advertenties NL naar 2 miljard euro in 2018

De Nederlandse online advertentiemarkt zal in 2017 en 2018 met 9 procent per jaar groeien, om in het laatste jaar boven de twee miljard euro omzet uit te komen. In 2011 gaven adverteerders voor het eerst meer dan één miljard euro uit aan online advertenties. Dat stelt ABN Amro in een rapport over de online advertentiemarkt in Nederland. Volgens de bank zullen de advertentiebestedingen in 2017 en 2018 in totaal met 4 procent groeien. Dat betekent een fors bovengemiddelde groei voor online. Vooral mobiele adv

EUROPA 29 NOV 2016

Europese omzet online adverteren groeit 13,4% in H1

De Europese markt voor online marketing groeide in de eerste zes maanden van dit jaar met 13,4 procent jaar-op-jaar: van 16,4 naar 18,6 miljard euro. Dat blijkt uit het jaarlijkse European online advertising rapport van IHS Markit. Sterke groei in alle vijf grote Europese markten (VK, Duitsland, Spanje, Italië en Frankrijk) voor het eerst sinds 2010 zorgde voor de genoemde sterke omzetplus in alle segmenten. Wel is relatief de meeste groei afkomstig uit mobiel adverteren. De omzet uit dit segment over de ee

EUROPA 24 NOV 2016

Mobiel stuwt Europese online advertentiemarkt - IAB Europe

De omzet uit online adverenties is in de eerste zes maanden van dit jaar met 13.4 procent gestegen naar 18,6 miljard euro en naar verwachting zal dit jaar dubbelcijferige groei worden gerealiseerd. Dat schrijft althans IAB Europe, dat in samenwerking met IHS Markit onderzoek uitvoerde naar de Europese online advertentiemarkt. De groei in H1 2016 werd gedreven door mobile display advertising, waar de omzet met 61,3 procent steeg, en mobile search (+57.3%). De gehele online advertentiemarkt kreeg een impuls v

NEDERLAND 30 SEP 2016

Netto reclamebestedingen groeien met 4% naar 1,86 mld euro

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste zes maanden van 2016 met 4 procent (+72 miljoen euro) gegroeid tot 1,86 miljard euro. De sterkst groeiende segmenten waren bioscoop (+24%), internet (+11,9%) en tv (+5,7%). De netto mediabestedingen daalden bij radio en print. Dat blijkt uit cijfers van marktnonderzoeksbureau Nielsen. Het vertrouwen in de economische ontwikkeling bij adverteerders lijkt nu ook terug te zien in de netto mediabestedingen, aldus Nielsen, aangezien online reclame nu gezel

NEDERLAND 22 SEP 2016

Dutch mobile, video advertising growing strongly in H1

Growth in mobile advertising in the Netherlands accelerated to 61 percent in the first half of 2016, from 51 percent in all of 2015, according to a study by Deloitte for the IAB. The volume of video advertising also increased strongly in H1, by 55 percent, with each display category showing double-digit growth. The market researchers said the figures show a clear shift in ad budgets, with already almost a third of total online display advertising spend going to mobile and EUR 65 million spent on video in th

BELGIË 21 SEP 2016

Belgische adverteerder geeft 35% van budget aan digitaal

Bedrijven in België hebben voor hun advertentiebudgetten een stijgende belangstelling voor digitale media. Gemiddeld geven Belgische adverteerders 34,7 procent van hun budget uit aan digitale media. Dat blijkt uit de vijfde editie van het Matrix-onderzoek, uitgevoerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Dit percentage stijgt tot nu toe elke editie. De onderzoekers keken in het bijzonder naar het gebruik van digitale kanalen bij agentschappen en adverteerders, alsook naar hun perceptie van de effec

BELGIË 13 SEP 2016

Telenet start proef met gerichte reclame op lineaire tv

De Belgische kabelaanbieder Telenet begint in november met een proef waarbij tv-klanten gerichte reclame te zien krijgen, afgestemd op hun kijkersprofiel. Dat schrijft de krant De Tijd. Online wordt er al langer gebruik gemaakt van profielen van internetgebruikers om aan meer gerichte marketing te doen, bijvoorbeeld met banners en popups. Een voordeel van het toepassen van gerichte reclame op tv kan zijn dat reclame voor bijvoorbeeld luiers niet meer getoond wordt aan senioren of tieners. Volgens Jeroen Br

NEDERLAND 1 SEP 2016

Omzet Nederlandse tv-reclame groeit met 5,6% in H1

De omzet uit reclame op de Nederlandse tv-markt kwam in de eerste helft van 2016 uit op 482 miljoen euro, 5,6 procent meer dan in de eerste helft van 2015. Dat blijkt uit een halfjaarrapport van Screenforce (voorheen SPOT). De groei is mede het gevolg van het samenvoegen van de reclameomzet van de segmenten tv en online video. Exclusief dit samenvoegen resteert er een autonome groei van 1,7 procent. De zogeheten spotmarkt is uitgekomen op een omzet van 422 miljoen euro, een groei van 5,1. De non-spotmarkt g

NEDERLAND 4 JUL 2016

Spot verder onder nieuwe naam: Screenforce

Spot, de marketingorganisatie van de Nederlandse TV-zenders, gaat met ingang van 1 juli verder als Screenforce. Screenforce staat voor de kracht van premium content op alle schermen, zo luidt de verklaring van het bedrijf. Naast Nederland kennen ook Duitsland, Finland, Oostenrijk en Zwitserland een TV-marketingorganisatie onder de naam Screenforce. In meerdere mate zal met hen en ook met andere internationale partijen de samenwerking worden aangegaan. Screenforce heeft als doel om adverteerders en mediabure

NEDERLAND 30 JUN 2016

Consumentenbond: T-Mobile experimenteert met reclame via sim

T-Mobile zet ongevraagd eigen reclame op mobiele toestellen. Dat stelt de Consumentenbond. Mensen die via de mobiele operator een toestel met simkaart krijgen bij hun abonnement, zouden via de simkaart allerlei T-Mobile reclame op hun mobiel toestel krijgen. Dat stelt de consumentenorganisatie op basis van klachten op het T-Mobile forum. Het ging daarbij specifiek over een LG G4 toestel met Android software. Na het plaatsen van een T-Mobile simkaart in hun telefoon, kregen de gebruikers een T-Mobile startup

Commentaar

14:35

Open Dutch Fiber met nieuw bestuur klaar voor nieuwe fase, maar is het voldoende?

08:43

Videomarkt komt tot rust en zal een groeivertraging laten zien

16:01

Paramount lijkt zijn bod op Warner Bros Discovery nog voor Kerst te verhogen maar of Netflix volgt, is onduidelijk - en er is een Plan B mogelijk

16:21

Netflix koopt Warner Bros uit gebrek aan een diepe catalogus

Achtergrond

14:23

Netflix met afstand grootste streamer, ook in Q3 2025

08:45

TP:Talks - NIBC Bank verschuift investeringsfocus naar datacenters

05:50

Afgelopen week in telecom: Wi-Fi-uitbreidingen zorgen voor groei, videomarkt op weg naar consolidatie

08:45

TP:Talks - Cellnex verstevigt positie in Nederlandse markt voor zendmasten en datacenters

Aanvullen profiel

Alvorens de whitepaper te downloaden willen we vragen je profiel aan te vullen met bedrijf en functie. Na bevestigen ontvang je de whitepaper.