De Belgische kabelaanbieder Telenet begint in november met een proef waarbij tv-klanten gerichte reclame te zien krijgen, afgestemd op hun kijkersprofiel. Dat schrijft de krant De Tijd.
Online wordt er al langer gebruik gemaakt van profielen van internetgebruikers om aan meer gerichte marketing te doen, bijvoorbeeld met banners en popups. Een voordeel van het toepassen van gerichte reclame op tv kan zijn dat reclame voor bijvoorbeeld luiers niet meer getoond wordt aan senioren of tieners.
Volgens Jeroen Bronselaer, marketingdirecteur van Telenet, is de vraag naar gerichte reclame dan ook enorm. “We zijn daar al twee jaar over aan het praten, maar de markt is er nu duidelijk klaar voor. Adverteerders zien het stilaan als iets onmisbaars.”
De proef gaat van start op de commerciële zenders VIER en VIJF en is beperkt tot maximaal tien adverteerders, maar betreft wel alle klanten met een zogeheten digicorder (een settopbox). Via de digicorder kan Telenet een gebruikersprofiel opstellen, wat overigens niet per persoon maar per settopbox gebeurt. Dat profiel is gebaseerd op een reeks gebruikersgegevens. Klanten bepalen zelf hoeveel ze met Telenet willen delen. Het bedrijf past zijn algemene voorwaarden en privacybeleid aan, zodat klanten kunnen kiezen uit vier niveaus, die het bedrijf ‘algemeen’, ‘gericht’, ‘persoonlijk’ en ‘uniek’ heeft gedoopt.
Ook operator Proximus start (deze maand) met een testproject voor gerichte reclame. Bij Proximus gaat het om een test met gerichte reclame bij uitgesteld tv-kijken. Dat moetop termijn wel uitmonden in gerichte reclame op lineaire tv, iets dat Telenet nu al wil. Proximus voert de test uit met VTM, VRT, RTBF en RTL. De proeven moeten er toe leiden dat tv weer meer interessant wordt voor adverteerders.
