De omzet uit reclame op de Nederlandse tv-markt kwam in de eerste helft van 2016 uit op 482 miljoen euro, 5,6 procent meer dan in de eerste helft van 2015. Dat blijkt uit een halfjaarrapport van Screenforce (voorheen SPOT).
De groei is mede het gevolg van het samenvoegen van de reclameomzet van de segmenten tv en online video. Exclusief dit samenvoegen resteert er een autonome groei van 1,7 procent. De zogeheten spotmarkt is uitgekomen op een omzet van 422 miljoen euro, een groei van 5,1. De non-spotmarkt groeide met 10,6 procent naar 60 miljoen omzet. De groei van spotreclame vond vooral plaats op de online platforms van de Screenforce-zenders.
De gemiddelde kijktijd per Nederlander per dag is in de eerste helft van 2016 uitgekomen op 188 minuten, een daling van 3,6 procent ten opzichte van de eerste helft van 2015. De daling van de kijktijd doet zich in alle leeftijdsgroepen voor maar is sterker onder jongeren van 6 tot en met 34 jaar.
Uit de eerste online cijfers van SKO blijkt dat heel Nederland gemiddeld 34 minuten videocontent per maand bekijken. Online videokijkers kijken driemaal zoveel, 97 minuten per maand oftewel 3,2 minuten per dag. Vrouwen kijken meer dan mannen en de jongeren van 13-24 jaar kijken meer dan volwassenen en ouderen.
De definitie van tv-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de veranderingen in het TV-landschap. Tv-toestel en online platform zijn samengevoegd, ook in de definitie van de omzet. Als reactie op de verschuiving van de kijktijd naar online video heeft Stichting Kijkonderzoek (SKO) haar onderzoek verbreed met online video. Het scherm waarmee premiumcontent wordt geconsumeerd, is daarmee ondergeschikt aan de plek en het moment van consumptie.
