SMS-dienstenaanbieder SD&P Interactive hoeft geen afmeldmogelijkheid op te nemen in SMS-berichten. De berichten vallen niet onder direct marketing, oordeelt de voorzieningenrechter van het College van Beroep voor het bedrijfsleven (CBb). Die heeft op 30 september 2009 een besluit van Opta geschorst. Opta heeft SD&P een dwangsom opgelegd omdat berichten aan abonnees niet de mogelijkheid bieden om zich voor verdere ontvangst van die berichten af te melden (afmeldmogelijkheid). Hiertoe is SD&P volgens Opta op grond van de Telecommunicatiewet verplicht, omdat de berichten een vorm van ongevraagde communicatie voor commerciële, ideële of charitatieve doeleinden (direct marketing) zijn. De voorzieningenrechter is van oordeel dat Opta niet bevoegd was in dit geval een last onder dwangsom op te leggen.
Er is sprake van een gesloten overeenkomst tussen SD&P en haar abonnees. Met de SMS-berichten levert SD&P een overeengekomen dienst, bijvoorbeeld een bericht met een link waarmee de abonnee toegang krijgt tot een game of ringtone en/of incasseert zij abonneegelden. Nu deze berichten niet zijn bestemd om de ontvanger te bewegen in te gaan op een commercieel aanbod of steun te verlenen aan ideële of charitatieve doeleinden en dus geen sprake is van direct marketing was SD&P niet verplicht de afmeldmogelijkheid in deze berichten op te nemen. Opta was dan ook niet bevoegd tot het opleggen van de last onder dwangsom.
