Amazon trekt met 282 miljoen unieke bezoekers per maand het grootste publiek van alle e-commerce sites wereldwijd. Op de tweede plek staat eBay met 225 miljoen unieke bezoekers. Dat blijkt uit een studie van comScore naar de tien grootste e-commerce sites. Bijna de helft van het bezoek aan eBay-sites komt volgens de cijfers van comScore uit Europa, terwijl vanuit thuismarkt VS eenderde van de unieke bezoekers komt. Uit onderzoek blijkt ook dat het Japanse Rakuten ondertussen al twintig procent van de bezoekers uit Europa krijgt. In totaal krijgt de top10 e-commerce sites maandelijks 1 miljard bezoekers. Van de tien grootste webwinkels komen er vijf uit de VS komen. Enkel Otto Group en Groupe PPR komen uit uit Europa (Duitsland en Frankrijk), MercadoLibre is voornamelijk actief in Zuid-Amerika en Rakuten en Alibaba komen uit Azië (Japan en China). Rakuten is nagenoeg onbekend in Europa, maar heeft al wel twintig procent van zijn bezoekers in Europa zitten. Dat komt wellicht door de overnames die het hier heeft gedaan: Priceminister en Tradoria.
