De Nederlandse overheid wacht af welke zelfregulerende maatregelen Nederlandse adverteerders en (online) reclamenetwerken nemen om privacy van consumenten te garanderen op het gebied van cookies. In de nieuwe telecomwet, die eind mei van kracht moet worden, moeten onder meer EU-regels vertaald worden die de online privacy van consumenten moet verbeteren.
Die regels bepalen dat lidstaten het recht hebben om expliciet aan te geven dat bedrijven hun online gedragingen niet meer mogen volgen door cookies op hun computers te plaatsen. Dat geldt voor third party cookies, derde partijen zoals analytics- en reclamebedrijven. Sitebeheerders zelf mogen nog wel cookies plaatsen op de machines van hun bezoekers.
De Nederlandse overheid is voorstander van een liberale interpretatie van de regels. Een zeer strikte implementatie van de Europese richtlijn zou tot gevolg hebben dat internetbedrijven per cookie expliciet om toestemming moeten vragen voor plaatsing. Dat wordt algemeen beschouwd als niet werkbaar.
De Nederlandse politiek zou volgens Emerce nu afwachten hoe de zelfregulerende maatregelen uitpakken die adverteerders en reclamenetwerken, en burger- en consumentenorganisaties samen moeten opstellen. Mede door deze opstelling zou het volgens Alex Hanff van Privacy International onmogelijk worden om per 25 mei inderdaad nieuwe regels op cookie-gebied door te voeren. Dat geldt volgens overigens voor elke EU-lidstaat.
