De adverteerdersbranche presenteert maatregelen om via zelfregulering online behavioural advertising (oba) aan banden te leggen. Er is een pan-Europese website, (youronlinechoices.eu) met informatie voor websurfers om hun voorkeuren in de browser aan te passen. Die website is vanaf 15 april beschikbaar voor het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Frankrijk. De Nederlandse brancheorganisaties van adverteerders en marketingbedrijven onderschrijven de codes, onder meer IAB Nederland. Het is de bedoeling dat de consument kan zien dat een website online targeting gebruikt en wordt voorgelicht over zijn wettelijke rechten op inperking van het gebruik van OBA. Met zelfregulering probeert de reclamebranche regelgeving te voorkomen. De EU heeft richtlijnen gepubliceerd voor het gebruik van cookies, waarmee adverteerders het surfgedrag van consumenten kunnen volgen.
