Branchevereniging DDMA roept staatssecretaris Mona Keijzer van Economische Zaken en Klimaat (EZK) op een onafhankelijk onderzoek in te stellen naar de economische impact van de nieuwe ePrivacy-verordening op de Nederlandse markt. De brancheclub voor advertentiebureaus verwacht dat de vervanger van de huidige Telecommunicatiewet negatieve gevolgen heeft voor de opties van reclamebedrijven om consumentengedrag met cookies te volgen.
De nog goed te keuren ePrivacy Verordening (voorheen een richtlijn) komt in Nederland in de plaats van de Telecommunicatiewet, die onder meer e-mail, telemarketing en cookies reguleert. De verordening heeft relaties met, maar zal fungeren naast de in mei 2018 van kracht wordende privacywet AVG. Met de voorgenomen wijziging in de cookieregels binnen de privacy-verordening wil de Europese Commissie (EC) een einde aan de cookiewall. De EC lijkt volgens de DDMA voornemens de toestemming voor het plaatsen van cookies via standaardinstellingen in browsers te laten lopen.
Negatieve impact op online adverteren
De DDMA wijst op nieuw onderzoek, uitgevoerd in opdracht van het Duitse Ministerie van Economische Zaken, naar de impact van de nieuwe Europese ePrivacy Verordening. Het Duitse onderzoek zou laten zien dat de inkomsten uit online adverteren door de nieuwe verordening enorm dalen. Dit gaat voor een verlies van 35 procent van de totale online advertentie-inkomsten in Duitsland zorgen, met naar verwachting een nog veel groter verlies op de lange termijn.
Een dergelijke ontwikkeling bedreigt volgens de DDMA het voortbestaan van organisaties die grotendeels afhankelijk zijn van deze inkomsten. Dit geldt vooral voor mediabedrijven, kranten en uitgeverijen, die hun content gratis aanbieden en hun omzet voornamelijk uit advertenties halen.
Reden voor de DDMA om staatssecretaris van Economische Zaken Mona Keijzer op te roepen een eigen onderzoek te doen naar de economische impact van de nieuwe verordening op de Nederlandse markt. Volgens DDMA-directeur Diana Janssen kunnen de Duitse cijfers niet 1-op-1 vertaald worden naar Nederland, maar de verwachting is dat de impact ook op het Nederlandse medialandschap groot zal zijn.
Zorgen over conflict met AVG
Vorig jaar stelden privacy-toezichthouders verenigd in de Artikel 29 Werkgroep ook al zich zorgen te maken over enkele elementen van de ePrivacy-verordening, zoals over de mogelijkheden om consumenten te kunnen volgen via hun mobiele toestel. Op sommige punten lijkt de ePrivacy-verordening in conflict te komen met de in mei in te voeren privacywet AVG.
