De nog voortdurende prijsstijging bij componenten is een belangrijke oorzaak van de hogere gemiddelde prijzen– vooral voor pc’s, in mindere mate voor mobiele toestellen. Een tweede oorzaak is de verschuiving van een focus op prijs bij steeds meer consumenten naar de wens om mobiele toestellen vaneen hogere kwaliteit te kopen.
Gartner ziet wereldwijd de groei van het aantal minder prijsgevoelige consumenten. Zowel zij als zakelijke eindgebruikers zoeken producten die goed passen bij hun leefstijl in plaats van de goedkoopste producten. De bestedingen aan mobiele toestellen zullen 4,3 procent groeien in vergelijking met 2016, om uit te komen op bijna 400 miljard dollar dit jaar.
Een groeiende groep consumenten vervangt hun instapmodellen met toestellen van hogere kwaliteit met meer functionaliteiten, wat zorgt voor een hogere gemiddelde verkoopprijs. Aan deze ontwikkeling dragen Chinese leveranciers zoals Huawei en Oppo met hun verbeterde productportfolio bij, vooal in opkomende markten waar de echte premium smartphones nog te duur zijn voor de meeste gebruikers.
De gemiddelde verkoopprijs van instapmodellen steeg in 2016 met 13,5 procent, met een verdere groei van 4 procent in 2017. Gartner verwacht dat met de komst van de Galaxy S8/Edge en de introductie van een nieuwe iPhone-reeks in het laatste kwartaal de gemiddelde verkoopprijs van premium toestellen opnieuw snel zal stijgen, in Noord-Amerika met 4 procent.
Hoewel de daling van het aantal verscheepte pc’s zo langzamerhand richting de nul gaat, zal groei van pc-verkopen de komende tijd nog gehinderd worden door de genoemde stijgende kosten van componenten. Zo zijn de prijzen voor DRAM-geheugen sinds juni 2016 verdubbeld. Dit leidt in 2017 tot een prijsstijging van gemiddeld 1,4 procent in 2017.
