Consumenten besteden steeds meer tijd aan het gebruik van apps. Het afgelopen jaar is de gemiddelde tijdsbesteding per app met 21 procent toegenomen. Dat blijkt uit een studie van Localytics. Met name muziek-apps worden vaker gebruikt (gemiddeld 79% meer dan een jaar eerder). Er wordt inmiddels meer tijd besteed aan mobiele applicaties dan aan applicaties op pc’s.
Een app wordt gemiddeld 11,5 maal per maand geopend, tegen 9,4 maal per maand een jaar eerder (+22%). De gemiddelde tijdsbesteding per app-sessie is gelijk gebleven, circa 5,7 minuten. Op het gebied van gebruik van sociale netwerken is er steeds meer sprake van ‘snack’-gedrag. Social media-apps worden gemiddeld 49 procent meer gebruikt. Een andere categorie die sterk in gebruik is gestegen is die van healt & fitness, met een groei in gebruik van 51 procent. Niet alle apps worden vaker gebruikt: 20 procent van de apps wordt maar één maal geopend.
Localytics stelt dat het tijdsgebruik in apps een combinatie is van de gemiddelde sessielengte en het gemiddeld aantal sessies voor een app. Hoewel de gemiddelde sessieduur met 5,7 minuten gelijk is gebleven, is het aantal malen dat een app wordt geopend fors gegroeid (zoals aangegeven van 9,4 naar 11,5 maal per maand). Dit cijfer bepaalt de genoemde groei in app-gebruik van 21 procent.
Bij muziek-apps is er sprake van de grootste toename, gemiddeld 64 minuten per gebruiker per maand. Steeds meer mensen verschuiven hun muziekgebruik van downloads (iTunes) naar streaming muziekdiensten, dit verklaart voor een flink deel de sterke toename. Er zit volgens Localytics ook een sociaal element in muziekapps, vooral rondom het delen van favoriete afspeellijsten.
De toename in tijdsgebruik bij health & fitness ligt op 22 minuten per maand. De steeds betere specificaties van smartphones, onder meer op het gebied van sensors, maakt hen geschikter om zaken zoals hartslag te meten. De nieuwe iPhones hebben een health-app waarmee bijvoorbeeld beweging continu gemonitord kan worden. De Samsung Galaxy S 5 heeft vergelijkbare functies, waaronder een geïntegreerde hartslagmonitor en fitness tracker. De toename van smartphones met standaard health & fitness functies en de groeiende belangstelling van mensen voor gezondheid zorgt voor een blijvende groei in het gebruik.
Localytics stelt dat de gemiddelde duur van een sessie bij het gebruik van social media zeer laag ligt, terwijl het aantal malen dat een app gebruikt wordt juist sterk stijgt. Dit duidt volgens het bureau op snackgedrag. Ook bij sport-, muziek- en nieuws-apps is er sprake van een groot aantal sessies per maand, waarbij de sessielengte het hoogst is bij muziek-apps. Er wordt vooral gedurende reizen naar muziek geluisterd, wat de lange duur kan verklaren.
Localytics baseert zijn cijfers op analyses van het gebruik van 28.000 apps op ruim 1,5 miljard devices. Per maand worden er gemiddeld 50 miljard sessies geregistreerd. De studie vond plaats tussen augustus 2013 en augustus 2014.
