Volgens de bronnen is de daling van dit jaar veel hoger dan een lichte terugval in 2013. Om die reden zal Apple zijn recente aangekochte streaming muziekdienst Beats Music volgend jaar herlanceren als onderdeel van iTunes. Apple maakte in mei van dit jaar bekend Beats voor zo'n drie miljard dollar over te nemen.
Twee maanden later werd de app Swell ingelijfd. Swell is een streaming radio-dienst gericht op nieuws en podcasts, met een eigen recommendation engine. Verder zou Apple volgens geruchten met rockband U2 werken aan een muziekproject waarvan details ontbreken.
Ondanks de daling in het aantal muziekdownloads uit iTunes zag Apple de omzet uit iTunes inclusief eigen en 3rd party software en diensten in zijn laatst gerapporteerde kwartaal met acht procent op jaarbasis stijgen. Op kwartaalbasis bedroeg de groei drie procent. In zijn fiscale jaar 2014, eindigend 27 september, haalde Apple in totaal zo'n 18,3 miljard dollar op uit iTunes.
