Social media zijn onderdeel geworden van het dagelijks leven. De naamsbekendheid is onverminderd hoog (97%) en het aantal mensen dat een profiel op minimaal één van de netwerken heeft, steeg de afgelopen twee jaar van 89 naar 93 procent. De grote stijging zit in het aantal uren dat mensen online aan het 'socializen' zijn, aldus onderzoeksbureau Multiscope. Vooral Facebook steeg in de belangstelling, zo bleek uit het ondervragen van ruim 13.000 Nederlanders. Het gebruik van het sociale netwerk verzevenvoudigde tussen2010 en 2012.
In 2010 netwerkte Nederlanders 40 miljoen uur per maand, nu is dit ruim 60 miljoen uur (+50%). 62 procent van alle tijd op social media wordt aan Facebook besteedt, tegen 16 procent twee jaar eerder was. Met een naamsbekendheid van 92 procent is Facebook ook het bekendste netwerk. De naamsbekendheid van het zakelijke LinkedIn steeg relatief het hardst, van 46 naar 69 procent.
Grote verliezer de afgelopen twee jaar is Hyves. Het aantal respondenten dat aangaf een profiel op dit Nederlandse netwerk te hebben lag ruim een derde lager dan in 2010. Ondanks dat is Hyves, na Facebook, nog steeds het bekendste netwerk in Nederland. Google+ is het enige nieuwe netwerk dat in de afgelopen twee jaar een rol van betekenis realiseerde. Volgens Multiscope blijft het aantal profielen (9%) nog ver achter bij de bekendheid (50%).
Bij de meeste netwerken verwachten gebruikers er het komende jaar meer gebruik van te maken. LinkedIn kan de grootste groei verwachten: 15 procent meer mensen zeggen vaker gebruik te gaan maken van LinkedIn dan minder. Bij Hyves geeft 48 procent meer aan het komende jaar minder zullen 'Hyven' dan dat men dat meer zal gaan doen.
De belangrijkste reden om social media te gebruiken is contact onderhouden met vrienden/familie (63%) of oude bekenden/collega's (57%) en als aangenaam tijdverdrijf (38%). Ruim een derde gebruikt het vooral om foto's te delen.
60 procent van de ondervraagden is het oneens met de stelling dat ze door het gebruik van social media minder 'echt' contact hebben met mensen. Ondanks dat er veelvuldig gebruik gemaakt wordt van social media geeft een relatief groot deel van de mensen (42%) aan dat social media een gevaar vormen voor hun veiligheid. Slechts 26 procent van de ondervraagden geeft aan zich hier geen zorgen over te maken.
