Netflix-abonnees hebben in het vierde kwartaal van 2015 gezamenlijk 12 miljard uur naar series, films en documentaires gekeken via de sVoD-dienst. Dat is 45,5 procent meer dan in dezelfde periode van 2014, zo vertelde Scott Mirer, vp device partner ecosystem bij Netflix tijdens een speech op het MWC in Barcelona.
De sterke groei in het gebruik heeft deels te maken met toenemend gebruik door bestaande gebruikers en deels door de komst van nieuwe abonnees. Over heel 2015 groeide Netflix met ruim 17 miljoen abonnees naar een totaal van 74,76 miljoen wereldwijd. In 2016 wil de sVoD-dienst uitbreiden naar nog eens 130 landen.
Volgens Mirer wordt er goed samengewerkt met tientallen providers wereldwijd. Netflix ziet verdere groei deels komen uit het verdiepen en verbreden van samenwerking met bestaande aanbieders van betaal-tv en wil niet gezien worden als een concurrent van deze partijen. Cord cutting is een mooie hype, maar Mirer stelt dat de soep niet zo heet wordt gegeten als dat zij wordt opgediend.
Ook de groei in het gebruik van Netflix via mobiele devices valt nog mee. 42 procent van alle nieuwe abonnees kwam binnen via registratie op de pc. Op afstand volgde registratie via de smartphone (27%), via de tv (21%) en via de tablet (10%).
Het verdere gebruik van devices voor Netflix verandert eveneens behoorlijk. De tv wordt voor registratie gebruikt door 1% van de nieuwe abonnees, maar is voor 48 procent na één maand het belangrijkste device om Netflix te gebruiken en na zes maanden is dat 62 procent. Na één maand gebruikt 26 procent van de abonnees Netflix primair via de pc, na zes maanden is dat 22 procent. Bij de smartphone is dat 16 procent na een maand en negen procent na zes maanden. Bij tablets is er een lichte daling. 10 procent gebruikt het device voor registratie, na zes maanden is de tablet voor zeven procent van de abonnees nog het primaire device qua kijkgedrag.
