De groei lijkt er uit voor Netflix in Nederland. Dat blijkt uit cijfers van telecompaper op basis van zijn Consumer Insights panel. De aanwas bedroeg slechts 2 procent tussen het tweede en derde kwartaal van 2017.
In het derde kwartaal van 2017 kwam de Amerikaanse abonnementsgebaseerde streaming-videodienst in Nederland uit op een penetratie van 32 procent bij Nederlandse huishoudens. Omgerekend is dat goed voor 2,4 miljoen huishoudens, waarbij er gemiddeld ruim 2 personen per huishouden gebruik maken van een account.
Netflix heeft er in het derde kwartaal van dit jaar mondiaal 5,3 miljoen abonnees bij gekregen, waarvan 850.000 op de Amerikaanse thuismarkt. Die groei bleek juist hoger te zijn dan Netflix verwacht had.
Netflix blijft veruit marktleider
Drie op de tien Nederlandse huishoudens had in het voorgaande tweede kwartaal van 2017 een abonnement op Netflix. Dat was toen 31 procent, ofwel 2,35 miljoen huishoudens. De stijging ten opzichte van het eerste kwartaal bedroeg 200.000 huishoudens, een plus van maar liefst 9 procent.
Netflix blijft veruit marktleider in vergelijking met de nummers 2 en 3 op de Nederlandse markt. Videoland telt 390.000 abonnementen, NPO Start Plus heeft er 360.000. De groei ten opzichte van het tweede kwartaal is met 2 procent echter gering. In 2016 bedroeg de groei van het aantal Netflix-huishoudens tussen het tweede en derde kwartaal nog 6 procent.
De concurrentie voor Netflix groeit ook. Amazon Prime Video ging eind vorig jaar mondiaal en is ook in Nederland actief. Het Nederlandse NLziet breidde zijn propositie eind juli uit met live en replay TV. Uit onderzoek onder het Consumer Insights-panel bleek vervolgens dat een derde van de Nederlanders de nieuwe propositie van NLziet dermate interessant te vindt dat zij hiervoor hun huidige tv-abonnement stop zouden zetten.
Afnemende groei Netflix
Er zijn ook andere voorspellingen voor een afnemende groei van Netflix. Netflix blijft volgens Digital TV Research het grootste bovenregionale sVoD-platform in West-Europa, met naar verwachting 29,61 miljoen abonnementen in 2022, ofwel 46 procent van het totaal. Dat is echter minder dan de 55 procent aandeel in 2016. Amazon Prime Video zal de nummer 2 zijn in 2022, met 15 miljoen betaalde abonnementen.
