Premium tv-kanalen en streaming videodiensten besteden steeds meer geld aan reclame. Bedroeg de bruto mediawaarde van tv-kanalen zoals Fox Sport en videodiensten zoals Netflix 36 miljoen euro in heel 2014, in 2015 werd dit bedrag al gerealiseerd in de eerste drie kwartalen. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper.
Bij het bepalen van de mediabestedingen zijn ATL (above the line) uitingen geïnventariseerd. De bedragen zijn gebaseerd op de brutotarieven voor advertentieruimtes. Niet alle content-aanbieders waren even succesvol met hun mediabestedingen. Zo had Fox Sports een hoog mediabudget maar verloor het desondanks klanten. Videoland Unlimited was in 2015 t/m Q3 het meeste actief met adverteren, maar won toch weinig nieuwe klanten.
Videoland Unlimited begon met het adverteren voor de dienst in 2014, Q4. De gecreëerde mediawaarde lag in het genoemde kwartaal rond de 7,8 miljoen euro. De dienst blijft actief met het promoten van zijn dienst in 2015 en creëerde tot en met het derde kwartaal van 2015 de meeste mediawaarde van alle bekeken partijen, met een totale waarde van rond de 10 miljoen euro. Rivaal Netflix realiseerde in dezelfde periode een bruto mediawaarde van rond de 6 miljoen euro.
HBO minder actief in 2015
HBO en film 1 hebben een erg afwijkend aanbod in vergelijking met Netflix en Videoland Unlimited, maar het zijn de enige premium-tv content-aanbieders die zichzelf promoten. In 2014, Q1, had Film 1 een bruto media-spending van rond de 250 duizend euro. In 2015 was dat met circa 1,5 miljoen euro een stuk hoger. Film 1 adverteerde dit jaar vooral in Q1.
HBO was in 2015 tot en met het derde kwartaal goed voor 2,5 miljoen euro aan mediawaarde. In heel 2014 was dat rond de 8,7 miljoen euro. Hoewel Q4 nog niet bij 2015 is opgeteld, zal de bruto mediawaarde gecreëerd door HBO in 2015 zeer waarschijnlijk een stuk lager uitvallen.
Sportzenders: hoog budget
Nederland kent twee premium sport zenders. Fox Sports richt zich op het Nederlandse voetbal; Sport 1 heeft een wat meer gevarieerde sport aanbod. Gebaseerd op de gegevens van 2015 t/m Q3, heeft Fox Sports dit jaar al rond de 8 miljoen euro aan mediawaarde gecreëerd. Het lijkt er op dat Fox Sports in 2015 meer reclame gaat maken dan vorig jaar.
Ook concurrent Sport 1 lijkt het reclamebudget te hebben opgevoerd. In 2014 was de dienst goed voor een bruto mediawaarde van rond de 2 miljoen euro, in 2015 t/m Q3 was dat al 3,7 miljoen euro.
Zie voor uitdieping en begeleidende grafieken het achtergrondartikel: Premium- en streamingdiensten goed voor 36 mln bruto mediawaarde in 2015.
