De bestedingen binnen de wereldwijde entertainment- en mediamarkt blijven de komende vijf jaar groeien met gemiddeld vijf procent per jaar. Digitale reclamebestedingen groeien naar verwachting bovengemiddeld in deze periode, met 12 procent per jaar. Niet-digitale uitgaven komen uit op gemiddeld 1,2 procent groei per jaar de komende vijf jaar. Dit blijkt uit de PwC Global Entertainment & Media Outlook 2015-2019.
In 2018 zal internetreclame, met een verwachte groei van 10,7 procent per jaar, in omzet de bestedingen aan tv-reclame passeren. In 2017 heeft meer dan de helft van de wereldbevolking toegang tot mobiel internet. Juist het toenemend gebruik van mobiel internet is volgens PwC een belangrijke katalysator voor onder andere betaalde muziek- én videostreaming diensten. De consument besteedt steeds meer tijd op mobiele apparaten en dit trekt weer forse reclamebestedingen aan. PwC voorspelt een jaarlijkse groei in mobiele internetreclame van 23 procent per jaar gedurende de komende vijf jaar.
De outlook van PwC geeft verder aan dat de consumptiewijze van videocontent snel verandert. Door de opkomst van (s)VoD-aanbieders zoals Netflix raakt de consument snel gewend aan reclamevrije content van hoogwaardige kwaliteit, die hij overal kan consumeren. Ook binge viewing - een aantal afleveringen van een serie achter elkaar bekijken - is een belangrijke trend. Dit alles zorgt voor krimpende bestedingen aan reguliere tv-aansluitingen en zet een rem op de groei in traditionele tv-reclame.
Volgens de Global Entertainment & Media Outlook groeit de komende vijf jaar de wereldwijde bioscoopmarkt op reclamegebied nog wel bovengemiddeld: met ruim vier procent per jaar. Ook blijft reclame bij live muziekconcerten blijft populair. Dit segment groeit een kleine drie procent per jaar.
