
Sinds 2009 volgt Samsung de richting van de inmiddels 73-jarige voorzitter Lee Kun-hee die destijds een tienjarenplan introduceerde waarin de jaarlijkse omzet van Samsung moest verviervoudigen naar zo'n 400 miljard dollar.
Vorig jaar echter werd Lee getroffen door een hartaanval waardoor zijn 46-jarige zoon Lee Jae-Yong een groot aantal taken van hem overnam. Volgens anonieme bronnen zou Lee Jae-Yong afstand willen doen van de strategie van zijn vader en zich willen richten op winstgevendheid, maar ook op partnerships en acquisities.