De tv-reclamemarkt heeft een flink herstel laten zien in de eerste helft van 2021. De markt voor spot- en non-spotbestedingen is uitgekomen op EUR 406 miljoen, een recordgroei van 32 procent, zo becijfert Screenforce in zijn TV Halfjaarrapport 2021. Het bedrijf voorspelt over het gehele jaar een groei van 20 tot 25 procent.
De tv-reclamemarkt groeide in de eerste helft van 2021 met EUR 99 miljoen. De grote groei komt onder meer doordat de tv-reclamemarkt in de eerste helft van 2020 nog flink werd geraakt door de coronacrisis. Ten opzichte van de eerste helft van 2019 groeide de tv-markt in 2021 met 2 procent (EUR 8 miljoen).
Spotreclamemarkt op hoogste niveau sinds zes jaar
De spotreclamemarkt is uitgekomen op EUR 363 miljoen in de eerste helft van 2021, het hoogste niveau van de afgelopen zes jaar. Zij groeide ten opzichte van de eerste helft van vorig jaar met EUR 91 miljoen, oftewel 34 procent.
De grootste groei was bij de spotreclamemarkt te meten in het tweede kwartaal (78%). Dat kwam volgens Screenforce niet alleen door de daling in het tweede kwartaal van 2020 (-34%). De extra groei wordt volgens het bedrijf veroorzaakt door de sportzomer met het EK voetbal in juni en door de economische groei. De non-spotbestedingen groeiden met 20 procent tot EUR 43 miljoen.
Screenforce verwacht over de tweede helft van dit jaar een groei van 10 tot 15 procent, onder meer door de verwachtingen van het CPB het economisch herstel en het positieve beeld van de wereldwijde advertentiebestedingen. Over het gehele jaar komt de spotmarkt naar verwachting uit op een groei van 20 tot 25 procent.
