KPN gaat de samenwerking met meerdere partijen rond addressable tv staken. KPN werkte daarvoor eerder samen met onder meer RTL, Talpa en VodafoneZiggo, maar doet nu een stapje terug. Het bedrijf heeft naar eigen zeggen andere prioriteiten.
“We hebben Talpa en RTL laten weten dat onze focus de komende jaren ligt op de versnelde aanleg van glasvezel die essentieel is voor de verdere digitalisering van Nederland. Reclame op maat heeft nu geen prioriteit. We houden de ontwikkelingen uiteraard in de gaten”, aldus woordvoerster Ellen van Heerwaarden tegenover Adformatie.
In 2018 nam KPN samen met Talpa nog het voortouw wat betreft addressable tv. De samenwerking hield in eerste instantie in dat KPN-medewerkers die ook klant zijn een test uitvoerden met addressable tv. Zij gaven toestemming om gegevens zoals het kijkgedrag te delen, waardoor zij relevantere reclames te zien zouden krijgen bij tv-programma’s van Talpa Network, te beginnen met SBS6.
Talpa Network heeft laten weten door te gaan met de ontwikkeling van addressable tv. Ook RTL zegt dat salesbedrijf Ad Alliance dit jaar ‘vol inzet’ op de ontwikkeling van addressable tv.
