De afzet van tablets is in het derde kwartaal van 2016 met 10 procent jaar-op-jaar gedaald naar 46,6 miljoen verscheepte stuks. De gemiddelde verkoopprijs (ASP) steeg met 7 procent in vergelijking met het derde kwartaal van 2015.
Apple wist met een volumedaling van 6 procent en een gemiddelde prijsstijging van 6 procent jaar-op-jaar de schade beperkt te houden. Met name de iPad Pro hielp hier aan mee, aldus marktonderzoeksbureau Strategy Analytics. Daarmee kopieert Apple het succes van Microsoft met zijn hybride Surface-tablet in de prosumer- en zakelijke markt. De traditionele (slate) tabletmarkt blijft ondertussen steeds verder wegzakken.
Microsoft heeft volgens SA de tabletmarkt getransformeerd met zijn Surface Pro- en Surface Book-reeks. Steeds meer Android- tabletleveranciers stappen af van dit OS en gaan over op productie van duurdere, Windows-gebaseerde 2-in-1 tablets. Apple raakt voor vervanging van zijn producten voor de tablet- en laptopmarkt steeds meer afhankelijk van de iPad Pro. Voor de komende jaren verwacht SA wel dat de gemiddelde verkoopprijs van 2-in1 tablets zal dalen naar een ‘sweet spot’ die een grotere groep kopers zal overhalen. Dit zal leiden tot een verdere groei van de markt voor hybride tablets in de komende jaren, evenals versnellende adoptie door de zakelijke markt.
Per leverancier bekeken blijkt dat Samsung, Asus en leveranciers van white box (merkloze) tablets terrein blijven verliezen aan nieuwere spelers in de markt. Apple weet dankzij de iPad Pro zijn positie te stabiliseren. Lenovo wisselt groei met daling af, gewikkeld in een felle concurrentiestrijd in Azië met rivaal Huawei. Amazon weet goed te scoren met zijn laaggeprijsde 7-inch Fire tablet (49 dollar), waarbij de webonderneming vooral geld verdient met het grote en groeiende content-ecosysteem dat aan de tablet is gekoppeld.
Marktaandeel op het gebied van besturingssystemen blijft verschuiven in de richting van Windows nu tablets steeds meer veranderen van puur op entertainment gerichte devices naar meer algemene pc-taken voor consumenten en mobiele werkers een goed alternatief bieden voor laptops en notebooks. Apple kwam in het derde kwartaal van 2016 uit op een mondiaal marktaandeel van 20 procent, met een 6 procent lagere afzet jaar-op-jaar van 9,3 miljoen stuks. De gemiddelde verkoopprijs steeg 6 procent naar 549 dollar.
Android-vendors zagen het marktaandeel dalen naar 65 procent. Het volume daalde jaar-op-jaar met 17 procent naar 30,1 miljoen stuks, sequentieel was er sprake van een daling met 1 procent. Windows-gebaseerde tablets kwamen uit op 16 procent marktaandeel (7,3 miljoen stuks), 25 procent meer dan in het derde kwartaal van 2015.
