Het mondiaal aantal verscheepte WiFi-speakers is in 2016 met 62 procent gegroeid naar 14 miljoen stuks. Amazon was goed voor 77 procent van de volumegroei tussen 2015 en 2016, zo stelt Strategy Analytics. Er werden in 2016 ruim vijf miljoen Echo speakers verscheept, tegen net iets meer dan vier miljoen voor de nummer 2 Sonos.
Volgens SA is er sprake van een enorm succes voor Amazon, dat met zijn smart home-platform Echo nu ook de draadloze speaker-markt lijkt te domineren. Wel is er vooral sprake van groei van het totale segment, geen verdringing. Zo wordt de populaire Echo Dot vaak via Bluetooth aan een speaker van betere kwaliteit gekoppeld.
Sonos was lange tijd synoniem voor de kleine maar sterk groeiende markt voor WiFi speakers. In 2014 was het nog goed voor de helft van deze markt. Hoewel het merk marktaandeel verliest aan nieuwe spelers, blijft zijn dominante positie in de premium markt grotendeels onaangetast. Apples recent aangekondigde HomePod speaker kan meer concurrentie opleveren. Het device is bedoeld als smart home-speaker, maar heeft een marketingfocus op geluidskwaliteit en streaming muziek capaciteit en minder op de aansturing via de digitale spraakassistent Siri.
SA ziet spraakgestuurde intelligente/smart home speakers (ook wel VPA-speakers genoemd) zoals Amazon Echo en Google Home als een segment binnen de bredere WiFi-gebaseerde draadloze speaker-markt. Intelligente/smart home speakers zullen tegen 2022 goed zijn voor bijna 90 procent van het WiFi speakervolume, tegen 42 procent in 2016.
